"9년 만에 새 옷 입었다" 하이트진로음료, 블랙보리 4종 새단장

[서울=뉴시스]김상윤 기자 = 하이트진로음료는 검정보리차 브랜드 '블랙보리' 출시 약 9년 만에 제품 패키지와 로고 등을 새롭게 바꿨다고 30일 밝혔다.

하이트진로음료에 따르면 이번 리뉴얼은 2017년 12월 '블랙보리 오리지널' 출시 이후 처음 진행한 전면 디자인 개편이다.

새로운 패키지는 기존보다 간결한 서체와 로고를 적용한 것이 특징이다. 곡물 이삭을 형상화한 용기 디자인은 유지하면서 전체적인 형태를 슬림하게 바꾸고 라벨 길이도 줄였다.

또 블랙보리 4종에 공통된 디자인 요소를 적용해 제품별 통일감을 높였다.

블랙보리는 진하고 구수한 맛의 '오리지널', 가볍고 산뜻한 '라이트', 커피향을 더한 '다크로스트', 누룽지 풍미를 담은 '누룽지' 등 총 4종으로 구성됐다.

하이트진로음료는 이번 개편을 통해 젊은 소비자층과의 접점을 확대하고 취향에 따라 선택할 수 있는 일상 음료로 브랜드를 강화할 계획이다.

새로운 디자인을 알리기 위한 온라인 영상 캠페인도 진행한다.

'내 취향대로 블랙보리'를 주제로 휴식과 운동, 식사, 공부 등 다양한 일상에서 제품을 즐기는 모습을 담을 예정이다. 기존 패키지가 새로운 디자인으로 바뀌는 장면도 영상에 포함했다.

하이트진로음료 관계자는 "앞으로도 4가지 풍미의 차별화된 라인업을 바탕으로 소비자 일상 속 다양한 순간에 자신의 취향대로 블랙보리를 즐길 수 있도록 브랜드 소통을 확대해 나가겠다"고 말했다.


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