"미안하다 사야한다" 소지섭부터 겨울 여신 설윤·원희까지[유통가 새 얼굴]

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 연말 쇼핑 성수기를 앞두고 유통업계가 새로운 얼굴을 앞세워 소비자 공략에 나서고 있다.

추억의 드라마를 소환하는 배우부터 글로벌 팬덤을 보유한 K팝 스타까지 다양한 모델을 활용해 브랜드 주목도를 높이는 모습이다.

G마켓은 배우 소지섭을 11월 '빅스마일데이' 광고 캠페인 모델로 발탁하고 연중 최대 할인 행사 홍보에 나선다.

이번 광고는 소지섭이 출연한 드라마 '미안하다 사랑한다'를 G마켓만의 유머코드로 재해석한 것이 특징이다.

'미안하다 사야한다'라는 문구를 내세워 드라마 속 명장면을 재현하고, 소지섭이 빅스마일데이에서 꼭 구매해야 할 상품을 소개하는 콘셉트로 꾸몄다.

광고에는 평소 '미안하다 사랑한다'의 팬으로 알려진 개그우먼 이은지를 비롯해 총 3명의 출연진이 합류해 소지섭과 호흡을 맞춘다.

G마켓은 지난 5월 진행한 빅스마일데이 광고 캠페인에서도 높은 관심을 얻은 바 있다. 당시 광고 영상은 행사 종료 시점 기준 공식 유튜브 채널에서 누적 조회 수 5580만회를 돌파했다.

LF 자회사 씨티닷츠가 전개하는 컨템포러리 패션 브랜드 던스트(Dunst)는 그룹 엔믹스(NMIXX)의 설윤을 글로벌 앰배서더로 발탁했다.

설윤은 K팝 팬들 사이에서 4세대를 대표하는 비주얼 라인업인 이른바 '장카설유'의 한 명으로 꼽히는 아티스트다. 국내외에서 높은 인지도를 갖췄으며 우아함과 자유분방함을 오가는 다채로운 매력으로 주목받고 있다.

던스트는 클래식한 스타일에 자유로운 감각을 더하는 브랜드 정체성이 설윤의 이미지와 부합한다고 판단했다.

이번 겨울 캠페인 'GOOD GIRL, STRANGE ROOM'에서는 유년기의 기억과 상상이 뒤섞인 낯선 공간을 배경으로 소녀의 순수함과 성숙한 여성의 감각이 공존하는 모습을 담아냈다.

설윤은 코트와 니트, 패딩 등 던스트의 2026 겨울 컬렉션 주요 제품을 착용하며 사랑스럽고 우아한 모습부터 장난스럽고 대담한 분위기까지 다양한 스타일을 선보인다.

던스트는 이번 모델 발탁을 글로벌 시장 확대와도 연결한다는 전략이다.

현재 미국과 유럽, 일본, 중국 등 전 세계 약 30개국에서 100여개 리테일 파트너와 협업하고 있다. 글로벌 패션 쇼룸 '247'과 협업한 첫 시즌인 2027 프리 스프링 홀세일 수주액은 전년 동기 대비 40%대 성장률을 기록했다.

오프라인 사업도 확대하고 있다. 중국 광저우에서 장기 팝업스토어를 운영 중이며 이달에는 항저우에서 약 6개월간 신규 팝업스토어를 선보인다.

던스트는 설윤과 함께 시즌 캠페인과 다양한 콘텐츠를 선보이며 글로벌 소비자와의 접점을 확대할 계획이다.

프리미엄 디저트 카페 투썸플레이스는 그룹 아일릿(ILLIT)의 원희를 홀리데이 시즌 캠페인 모델로 재발탁했다.

투썸플레이스는 올해 봄·여름 시즌 원희와 함께한 광고 캠페인이 젊은 소비자들의 호응을 얻고 브랜드와의 접점을 넓히는 데 기여한 점을 재발탁 배경으로 꼽았다. 원희 특유의 밝고 친근한 매력과 다양한 콘셉트를 소화하는 표현력이 브랜드의 광고 방향성과도 잘 맞아떨어졌다고 평가했다.

제품과 시즌별 콘셉트에 맞춰 새로운 모델을 기용해 온 투썸플레이스가 동일 모델을 연이어 발탁한 것은 이례적이라는 설명이다.

원희는 앞서 봄 시즌 '오월의 마음엔 망고생' 캠페인에서 액션 히로인으로 변신해 반전 매력을 선보였다. 이어 여름 시즌 '아박은 뭘 해도 아박'에서는 재치 있는 표정 연기와 다채로운 표현력으로 대표 메뉴인 '아이스박스'를 알렸다.

이번 홀리데이 시즌에는 기존의 사랑스럽고 생동감 있는 이미지에서 나아가 한층 성숙하고 세련된 모습을 선보일 예정이다.

투썸플레이스는 이달 새로운 티저 영상을 공개하고 감각적인 비주얼과 차별화된 스토리텔링을 앞세운 홀리데이 캠페인을 본격 전개할 계획이다.


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