"청담동 헤메샵 필수템" 연작, 중국 오프라인 뚫었다


[서울=뉴시스]권민지 기자 = 신세계인터내셔날의 고기능성 스킨케어 브랜드 연작(YUNJAC)이 중국 오프라인 시장에 본격 진출하며 현지 MZ세대 공략에 나섰다.

신세계인터내셔날은 연작이 중국 대표 뷰티 편집숍 와우컬러에 공식 입점했다고 19일 밝혔다.

연작은 현재 상하이와 베이징, 선전 등 주요 도시를 포함한 전국 50개 와우컬러 매장에서 판매를 시작했으며, 하반기 중 50개 매장을 추가해 연내 100개 이상 오프라인 유통망을 구축할 계획이다.

이번 오프라인 확장은 온라인 흥행이 기반이 됐다. 연작은 틱톡(도우인), 티몰, 샤오홍슈 등 중국 주요 플랫폼에서 팬덤을 확보해왔으며, 올해 초에는 도우인 '성장리더' 브랜드상을 수상했다.

연작은 온라인에서 쌓은 브랜드 인지도를 오프라인으로 확장해 매출 구조를 다각화한다는 전략이다. 특히 중국 MZ세대 영향력이 큰 뷰티 편집숍 채널을 중심으로 브랜드 접점을 확대할 방침이다.

연작은 베스트셀러 '스킨 퍼펙팅 프로텍티브 베이스 프렙'을 중심으로 대표 제품 판매도 강화한다. 메이크업 밀착력과 지속력을 높여주는 프렙 제품으로, 국내에서는 '청담동 메이크업샵 필수템'으로 입소문을 타며 인기를 끌었다.

중국에서는 K-뷰티 특유의 매끈한 피부 표현 트렌드와 맞물리며 이른바 '착붙 베이스' 로 불리고 있다. 스킨케어 단계에서 피부 컨디션을 정돈해 메이크업이 잘 받는 상태를 만들어준다는 점이 강점으로 꼽힌다.

연작은 최근 중국에서 유행하는 '수광 메이크업(水光妆)' 트렌드에 맞춰 프렙 신제품도 확대했다. 지난달 출시한 '베이스 프렙 펄 에코'와 '베이스 프렙 사일런트 벨벳' 2종이다.

이 가운데 '베이스 프렙 펄 에코'는 윤광 피부 표현 수요와 맞물려 초기 판매 반응이 빠르게 나타나고 있으며, '베이스 프렙 사일런트 벨벳' 역시 보송한 마무리감과 블러링 효과를 선호하는 소비자를 중심으로 호응을 얻고 있다는 설명이다.

연작은 이번 와우컬러 입점을 시작으로 중국 내 온∙오프라인 유통망 확대와 현지 맞춤형 마케팅을 강화하며 성장세를 이어간다는 목표다.

신세계인터내셔날 연작 관계자는 “온라인에서 검증된 브랜드 경쟁력을 바탕으로 중국 MZ세대가 즐겨 찾는 핵심 오프라인 상권까지 진출하게 됐다”며 “베이스 프렙을 중심으로 중국 프렙 시장 내 입지를 더욱 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

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