'개막 D-1' 키움 히어로즈 스프링캠프 단복 누가 만들었길래

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 정식 시즌 개막을 하루 앞둔 지금, 프로야구의 흥행세가 심상치 않다. 시범경기부터 관중들의 반응이 뜨거웠다. 한국야구위원회(KBO)는 "24일로 마무리된 2026 KBO리그 시범경기 60경기에서 총 44만 247명이 입장했다"고 밝혔다.

최근 야구 흥행은 이미 수치로 증명되고 있다. 프로야구 누적관중은 2024년 1000만명을 돌파한데 이어 지난해에는 사상 처음으로 1200만명을 넘기며 최다 관중을 기록했다. 그 주역은 여성팬이다. 특히 20대 여성이 모든 연령·성별 중 가장 높은 비율을 차지하고 있다.

이와 함께 경기장 풍경에도 변화가 감지된다. 유니폼과 응원도구로 채워지던 관중석은 이제 각자의 스타일을 드러내는 '패션 공간'으로 변모하는 분위기다. 야구가 '팬덤 경제'의 중심에 우뚝 서면서 야구장을 찾는 방식 자체가 '관람'에서 '경험'과 '스타일 소비'로까지 확장되고 있다.

실제 현장에서는 팀 유니폼을 그대로 입기보다 일상복과 섞어 입거나, 아예 패션 브랜드 협업 제품으로 '직관룩'을 완성하는 사례가 눈에 띄게 늘었다.

무신사는 지난달 키움히어로즈와 협업해 지난달 8종의 상품을 발매했다.

그중 대표 품목인 '윈드브레이커'는 출시와 동시에 무신사 전체 랭킹 1위를 차지했다. 급상승 랭킹 10위권에 윈드브레이커, 아이싱 티, 트레이닝 저지 등 3개 품목이 동시에 진입하며 20대 여성 팬들의 폭발적인 구매력을 증명했다.

이번 협업 제품은 기존 야구 의류에서 보기 힘들었던 핑크색을 공격적으로 사용해 스포티하고 통통튀는 느낌을 살려 호응을 얻었다.

또 보스턴 백, 반다나 등 '직관룩'에 활용하기 좋은 잡화류까지 라인업을 확장한 점도 인기를 끈 요인 중 하나다.

한편 키움 히어로즈는 2년 연속 스프링캠프 공식 선수단복 디자인에 무신사를 낙점했다.

무신사의 의류 제작 능력과 기획, 화보 촬영, 마케팅, 유통에 이르기까지 패션 전문 기업만이 제공할 수 있는 설루션이 구단의 니즈와 맞아떨어졌다는 분석이다.

스프링캠프 단복은 구단의 정체성을 유지하면서도 패션성을 극대화한 모습이다.

K-컬처를 상징하는 생활한복을 현대적으로 재해석해 한국 프로팀으로서의 자부심을 드러내는 동시에 선수들의 활동성을 저해하지 않는 기능성 소재가 채택됐다.

디자인 면에서는 키움의 상징인 버건디와 화이트 컬러를 충실히 구현하고 변경된 '영웅이' 로고를 반영해 팀의 헤리티지를 강조됐다.

구단 측도 협업 이후 높은 퀄리티와 브랜딩에 만족감을 드러낸 것으로 전해졌다.


◎공감언론 뉴시스 [email protected]