일본·대만·싱가포르 관광객 사로잡은 제주 음식은 '이것'

[제주=뉴시스] 우장호 기자 = 제주를 찾는 외국인 관광객들의 입맛을 사로잡은 음식은 '흑돼지'인 것으로 나타났다.

제주관광공사는 4일 일본·대만·싱가포르 국가의 소셜미디어인 X와 페이스북, 인스타그램, 포럼 등에 나타난 제주 음식에 대한 관심과 반응을 분석한 '해외 소셜로 보는 제주 관심 콘텐츠: 음식' 보고서를 발간했다.

일본은 총 3만2011건 중 약 79.8%가 X에서 발생했으며, 아이돌이 방문한 식당·음식 관련 언급이 전체의 25.1%를 차지해 K-콘텐츠를 매개로 한 관심이 두드러졌다.

음식 키워드 중에서는 '흑돼지'가 가장 많이 언급됐으며, '전복'은 높은 상승률을 보였다. '케이크'는 '여행' 키워드 포함 시 가장 많이 언급된 음식이었다.

'흑돼지'와 '전복'은 아이돌 방문 식당이나 방송·유튜브 콘텐츠 등을 통해 노출된 이후 X를 통해 빠르게 확산된 것으로 보인다. 연예인을 매개로 한 음식 콘텐츠가 일본 시장에서 강한 파급력을 나타낸 것으로 분석된다.

일본은 분석 국가 3개국 중 제주 음식과 브랜드에 대한 관심도가 가장 높았으며, 제주 방문 의향도 높게 나타난 것이 특징이다.

대만은 총 2880건 중 76.0%가 실제 관광객의 개인 경험 기반 게시물로, 인스타그램(62.4%)과 유튜브(17.5%)를 중심으로 여행 중 체험한 식문화와 여행지에 대한 감상 후기 형태가 다수를 차지했다.

음식 키워드 중에서는 '커피'가 가장 많이 언급되었고, '케이크'는 높은 상승률을 보였으며, '오렌지(귤)'는 '여행' 키워드 포함 시 가장 많이 언급된 음식으로 나타났다. '흑돼지'도 순위권에 올랐다.

싱가포르는 총 1088건의 버즈가 X(23.4%), Review(21.0%), 인스타그램(18.3%), 유튜브(16.1%) 등 다양한 채널에 고르게 분포했다.

음식 키워드 중에서는 '흑돼지'가 가장 많이 언급되었고, '치킨'은 높은 상승률을 보였으며, '해산물'은 '여행'키워드 포함 시 가장 많이 언급된 음식으로 나타났다.

'흑돼지', '치킨', '해산물' 키워드는 제주 여행기를 소개하는 브이로그 영상이나 후기 게시글에서 함께 언급되며 버즈 확산에 영향을 준 것으로 공사는 해석했다.

이번 분석은 2024년 제주특별자치도 방문관광객 실태조사에서 '음식/미식 탐방’을 주요 여행 고려 요인으로 꼽은 비율이 높게 나타난 국가들을 대상으로 진행됐다.

'제주+먹다' 및 '제주+여행+먹다' 키워드를 활용해 2023년 6월부터 올해 5월까지 최근 2년간의 해외 소셜 데이터를 수집·분석한 결과, 총 3만5979건의 버즈가 발생했다고 공사는 설명했다.

제주관광공사 관계자는 "국가별 제주 음식 키워드를 분석함으로써 외국인이 제주에서 어떤 음식을 기대하고 소비하는지뿐만 아니라, 국가별 선호미디어와 버즈량 등 소셜미디어 특성도 구체적으로 파악할 수 있었다"고 말했다.,

이어 "이번 결과는 향후 미식 콘텐츠 및 소셜미디어를 활용한 마케팅 전략 수립에 실질적인 기초자료가 될 것으로 기대된다"면서 "이번 음식편을 시작으로, 체험·활동, 폭싹속았수다 등 후속 주제에 대한 해외 소셜 분석 결과도 순차적으로 발간해 해외 관광 마케팅 자료를 지속적으로 제공해 나갈 계획"이라고 덧붙였다.


◎공감언론 뉴시스 [email protected]