브랜드 동맹 키우는 네이버 멤버십…매달 새 할인 혜택 나온다

[서울=뉴시스]최은수 기자 = 콘텐츠, 커머스 등 다양한 파트너사 제휴를 통해 영토를 넓혀온 네이버플러스 멤버십이 이번에는 매달 새로운 브랜드 할인 혜택을 제공한다. 브랜드 특성과 타깃 사용자군에 따라 유연하게 제휴 혜택을 설계한 효과가 시장에 알려지면서 브랜드들의 '러브콜'이 확대되고 있는 것으로 풀이된다.

9일 네이버에 따르면 회사는 신년을 맞이해 네이버 멤버십 사용자들에게 브랜드사 할인 쿠폰이 큐레이션되는 멤버십 전용 혜택 ‘이달의 쿠폰’을 지난 2일부터 제공하고 있다.

'이달의 쿠폰'은 네이버 멤버십 사용자들에게 브랜드사 할인 쿠폰이 큐레이션되는 혜택이다. 이 쿠폰으로 평소보다 높은 할인율로 브랜드 상품을 구매할 수 있다. 매달 새로운 브랜드사들이 참여하며 네이버페이 포인트 최대 5% 적립도 동시 적용된다.

1월 ‘이달의 쿠폰’에는 생활용품, 음료, 뷰티, 펫, 영양제 등 다양한 브랜드사 할인 쿠폰으로 구성됐다. 예를 들어 ‘LG생활건강’ 공식 브랜드스토어에서 판매하는 세탁·주방 용품과 헤어·바디케어 용품 등 전 상품을 3만 원 이상 구매하면 25% 할인 쿠폰을 이용할 수 있다. 이외에도 ▲코카콜라 ▲비오템 ▲아르마니 뷰티 ▲페스룸 ▲솔가 할인 쿠폰이 제공된다.

아울러 네이버가 지난해 9월 출시한 대학(원)생 전용 ‘네이버플러스 멤버십 스튜던트’에는 ‘웰컴 쿠폰팩’이 신설됐다. MZ세대를 겨냥한 ‘네이버플러스 멤버십 스튜던트’는 기존 멤버십 혜택에 교육, 게임, 카메라앱 등 다양한 혜택을 추가해왔다.

2023년 웰컴 쿠폰팩은 ▲마이크로소프트 엑스박스 콘솔 5만원 할인 쿠폰 ▲애슬레저 브랜드 안다르 30% 할인 ▲화장품 브랜드 이니스프리 15% 할인 쿠폰 ▲네이버쇼핑 상품 1000원 할인 쿠폰으로 구성됐다. 웰컴 쿠폰팩 내 모든 쿠폰은 중복 사용이 가능하며, 기존 ‘네이버플러스 멤버십 스튜던트’ 가입자도 오는 31일까지 한 달간 쿠폰을 다운로드할 수 있다.

네이버플러스 멤버십은 이커머스 혜택 제공에 치중된 타 유료 멤버십과 달리 네이버의 다양한 제휴를 통해 서비스를 제공하고 있어 사용자들에게 큰 호응을 얻으며 가입자를 빠르게 늘리고 있다.

제휴 브랜드 입장에서도 브랜드의 특성이나 타깃 사용자군에 따라 혜택을 유연하게 설계할 수 있다는 게 장점으로 꼽혀  러브콜이 잇따르고 있다.

실제 2021년 제휴를 시작한 티빙은 네이버플러스 멤버십과 협업 이후 1년 만에 가입자 수가 3배, 스포티비 나우는 활성 회원 수가 2배 이상 증가한 바 있다.

또 쇼핑과 멤버십 서비스를 연계해 다양한 할인·적립 혜택을 제공하는 ‘멤버십데이’에 참여한 CJ제일제당은 판매 목표치를 초과 달성하는 등 제휴사와 윈윈 효과를 확인한 바 있다.

정한나 네이버멤버십 리더는 “협업을 통해 혜택을 다양화하고 유연하게 적용할 수 있는 점은 네이버플러스 멤버십이 빠르게 성장하고 사용자들의 충성도를 높일 수 있었던 배경”이라며 “’이달의 쿠폰’과 ‘웰컴 쿠폰팩’을 통해 사용자들에게는 더 많은 혜택을 제공하고, 브랜드사들은 충성도 높은 멤버십 사용자를 만날 수 있도록 할 것”이라고 말했다.


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