[현장]아침엔 치약, 밤엔 마스크팩…뷰티컬리, 하루 루틴이 쇼핑으로

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 바닥에 적힌 '아침, 낮, 저녁, 밤' 문구를 따라 무지갯빛 천막을 지나자 입구가 좌우로 갈렸다. 한쪽은 '모닝'과 '데이', 다른 쪽은 '이브닝'과 '나이트'로 이어졌다.

아침에 이를 닦고 세안하는 일부터 낮에 자외선 차단제를 바르고, 저녁에 머리를 감고, 밤에 팩을 붙이기까지. 하루 동안 욕실과 화장대를 오가는 일상이 전시장에 펼쳐졌다.

12일 서울 동대문디자인플라자(DDP) 아트홀. '컬리뷰티페스타 2026' 개막을 앞두고 오전 10시가 되기 전부터 관람객이 줄을 섰다. 아트홀 안쪽에서 시작한 줄은 건물 밖까지 이어졌다.

올해로 3회째를 맞은 컬리뷰티페스타는 15일까지 나흘간 열린다. 컬리는 기초·색조 화장품과 치약·샴푸 등 일상에서 자주 쓰는 제품을 중심으로 45개 브랜드를 추려 제품을 쓰는 시간대에 따라 부스를 배치했다.

모닝 존에는 머리를 감고 이를 닦고 세안하는 순서에 맞춰 닥터포헤어, 리스테린, 센카가 들어섰다.

데이 존에서는 아멜리와 프레시안, VDL의 색조 화장품을 살펴볼 수 있었다. 단백질 음료를 선보이는 베노프와 이너뷰티 브랜드 프루트립도 이 구역에 자리를 잡았다.

저녁과 밤 구역에 들어서자 전시 공간이 한층 넓어졌다. 하루를 마무리하는 시간대에 클렌징과 헤어·보디케어, 스킨케어가 집중되는 만큼 더 많은 브랜드를 배치했다.

이브닝 존에서는 일리윤과 세타필의 저자극 제품부터 사봉의 보디케어, 민트리의 두피 관리 제품, 닥터브로너스의 유기농 비누까지 만날 수 있었다.

나이트 존에는 에스트라와 아이오페, 동국제약의 센텔리안24 등이 들어서 고기능 스킨케어 제품과 미용기기를 선보였다.

방문객들이 직접 페스타에 참여할 수 있도록 닥터포헤어는 두피 진단 서비스를 제공하고 다니엘트루스는 조향 클래스를 선보인다. 바렌은 발 관리법을 시연한다.

네 구역에 각각 마련된 '컬리관'에서는 시간대별로 컬리 단독 상품인 '컬리온리' 제품을 소개했다.

욕실로 꾸민 모닝 컬리관에서는 컬리가 LG생활건강과 기획 단계부터 논의한 '1450 고불소 브리즈 자스민 치약'의 향을 맡아볼 수 있고, 화장대가 놓인 나이트 컬리관에선 '듀에라 5X 투스텝 페이셜 필름 마스크'에 쓰이는 크림의 제형을 살펴볼 수 있었다.

컬리는 올해 나흘간 입장 인원을 1만4000명으로 설정했다. 지난해 1만6000명보다 2000명 줄인 규모다. 부스 대기가 길어지면 관람객이 제품을 충분히 써보고 브랜드 설명을 듣기 어렵다고 판단해 입장 인원을 조정했다는 게 컬리 측 설명이다.

올해 신설한 '뷰티컬리 아이콘'에서는 컬리 상품위원회 평점과 판매량 등을 기준으로 선정한 인기 제품 48개를 품목별로 소개한다.

스킨·토너 부문에선 '산타마리아노벨라 아쿠아 디 로즈', 에센스·세럼·앰플 부문에선 '스킨수티컬즈 C E 페룰릭'이 각각 1위에 올랐다. 현장에 비치된 QR코드를 스캔하면 해당 제품의 컬리 앱 구매 페이지로 연결된다.

컬리는 19일까지 온라인에서도 '11월 그랜드 뷰티컬리페스타'를 열고 뷰티 제품 5600여개를 최대 90% 할인 판매한다. 르네휘테르와 에스트라, 유세린 등 현장 참여 브랜드도 24시간 한정 특가에 포함된다.

한편 올해 3분기 뷰티컬리 거래액은 신생 브랜드 확대와 더마 화장품 등 기능성 제품 수요에 힘입어 전년 동기 대비 25% 늘었다. 같은 기간 컬리의 연결 기준 매출은 7779억원으로 34.4% 증가해 분기 최대치를 기록했다. 영업이익은 100억원으로 63.5% 늘었다.

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