"이스트팩, 옷으로 입는다"…무신사, 라이프스타일 브랜드 확장

[서울=뉴시스]동효정 기자 = 무신사가 국내 공식 유통하는 글로벌 백팩 브랜드 '이스트팩(EASTPAK)'이 가방을 넘어 의류로 영역을 넓힌다. 무신사는 이스트팩의 국내 첫 의류 컬렉션을 선보이며 브랜드의 라이프스타일 확장을 본격화한다.

무신사는 2일 이스트팩의 국내 첫 앰배서더로 가수 크러쉬(CRUSH)를 발탁하고 26FW 의류 컬렉션과 함께 브랜드 캠페인 '레이어드 인 더 시티(LAYERED IN THE CITY)'를 공개했다. 캠페인 화보에는 변화하는 도시 속에서 자신만의 방식으로 스타일을 쌓아가는 크러쉬의 레이어드 룩을 담았다.

이스트팩이 국내에서 의류 컬렉션을 선보이는 것은 이번이 처음이다. 무신사의 브랜드 비즈니스 전문 조직 무신사 트레이딩은 국내 유통을 맡고 있는 글로벌 브랜드의 카테고리 확장을 주도하며 브랜드 사업 영역을 넓히고 있다.

지난 7월에는 글로벌 백팩 브랜드 잔스포츠가 무신사와 함께 성수동에 전 세계 최초 플래그십 스토어를 열고 후디, 티셔츠, 팬츠 등 의류 제품을 처음 선보였다. 이스트팩 역시 이번 의류 라인 출시를 계기로 기존 백팩 중심의 브랜드 이미지를 넘어 라이프스타일 브랜드로 영역을 확장한다는 계획이다.

이스트팩의 첫 의류 컬렉션인 26FW 라인은 경량 다운 재킷과 다운 베스트, 플리스 닌자 후드, 파라슈트 팬츠2 등 주요 의류 제품과 백팩, 액세서리로 구성했다. 후드와 밑단 스트링, 패커블 포켓 등 기능성 디테일을 더해 일상은 물론 여행에서도 활용할 수 있는 트래블웨어를 강조했다.

무신사는 지난 4월 이스트팩과 국내 공식 유통 계약을 체결한 이후 브랜드 확장을 위한 사업 전반을 함께하고 있다. 이번 앰배서더 발탁과 캠페인 전개에 이어 무신사 플랫폼 단독 판매까지 연계해 신규 의류 라인의 국내 시장 안착을 지원한다는 방침이다.

크러쉬와 함께한 이스트팩 26FW 의류 컬렉션은 10월 1일부터 무신사에서 공식 판매를 시작했다. 무신사는 발매를 기념해 '크러쉬가 보여주는 레이어드 공식' 기획전을 열고 최대 15% 할인 혜택을 제공한다.

리뷰 작성 고객 가운데 추첨을 통해 3명에게 이스트팩 베이직 로고 티셔츠도 증정한다.


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