5억뷰 터지고 매출 48% 껑충…식품업계, K-팝 '팬덤 마케팅' 효과 톡톡

[서울=뉴시스]이주혜 기자 = K-푸드와 K-컬처에 대한 관심이 커지는 가운데 식품 업계가 K-팝 아티스트를 모델로 기용하면서 매출이 늘어나고 해외 소비자의 관심이 커지는 등 홍보 효과를 누리고 있다. K-팝 스타를 향한 '팬심'이 제품으로 이어지는 모습이다.

28일 업계에 따르면 방탄소년단(BTS)과 리센느(RESCENE) 등 K-팝 아티스트를 모델 및 앰배서더로 내세운 식품 기업들이 팬덤과 소비자의 주목을 받고 있다.

동아오츠카는 나랑드사이다 모델로 최근 화제가 된 걸그룹 리센느를 발탁한 후 해당 제품의 매출이 뛰었다.

나랑드사이다는 리센느 발탁 이후인 지난달 21일부터 이달 21일까지 한 달간 주요 온라인 채널과 동아오츠카 자사몰, 편의점 등의 판매 실적이 전년 동기 대비 48% 증가했다.

온라인 채널에서의 반응도 뜨겁다. 지난 7일 공개된 나랑드사이다 광고를 비롯해 동아오츠카 공식 유튜브 채널에 게시된 리센느 관련 콘텐츠의 누적 조회 수는 1800만회를 돌파했다.

도미노피자가 리센느와 함께한 '무진장 슈림프 스테이크 피자' 광고는 지난달 공개 4일 만에 유튜브 채널에서 조회수 1700만회를 돌파하기도 했다. 현재는 2300만회를 넘어섰다.

K-팝 아티스트의 전 세계적인 인기는 제품에 대한 글로벌 소비자의 관심으로 이어지고 있다.

하이트진로가 방탄소년단 뷔와 전개하는 글로벌 캠페인은 해외 소비자들이 주목하며 5억뷰를 돌파했다.

지난달 하이트진로는 소주 수출 통합 브랜드 진로(JINRO)의 글로벌 앰배서더로 방탄소년단 뷔를 선정하고 첫 글로벌 캠페인 '마이 페이버릿 진로(My Favorite JINRO)'를 공개했다.

해당 캠페인과 관련한 하이트진로의 글로벌 사회관계망서비스(SNS) 전체 채널 콘텐츠 조회수는 5억회를 넘어섰다. 메인 광고 영상은 3억회 이상의 조회수를 기록했다. 캠페인 티저 영상 공개 후 글로벌 SNS 채널의 팔로워 수는 약 20만명이 늘었다.

현지 팬덤이 캠페인 옥외광고를 직접 촬영해 커뮤니티와 SNS에 공유하거나 진로 제품을 구매하고 인증하는 콘텐츠를 올리는 등 캠페인에 대한 관심이 제품 구매로도 이어지고 있다.

이같은 흐름에 업계에서는 K-팝 스타 팬덤을 겨냥해 포토카드 증정이나 공연 등 소비자들이 소장하거나 참여할 수 있는 마케팅을 강화하고 있다.

동원F&B는 올해 추석 선물세트로 동원참치의 브랜드 모델인 방탄소년단 진의 사진을 넣은 참치캔으로 구성한 'BTS 진 슈퍼참치 선물세트'를 선보인다. 이 제품은 지난 추석과 설에도 선보여 4만 세트 이상 판매된 바 있다.

메가MGC커피는 지난 5월 K-팝 아티스트가 참여하는 '2026 엠카운트다운 메가콘서트'를 개최했다. 미션 메뉴를 포함한 음료를 구매해 프리퀀시를 적립, 응모하면 추첨을 통해 티켓을 받을 수 있는 이벤트다. 좋아하는 아티스트의 공연을 보려는 K-팝 팬덤의 관심에 해당 프리퀀시 프로모션에는 약 60만명의 고객이 몰렸다.

업계 관계자는 "모델에 대한 높은 관심이 브랜드와 제품으로 이어지고 있다"면서 "앞으로도 다양한 프로모션으로 소비자와의 소통을 강화할 것"이라고 말했다.

◎공감언론 뉴시스 [email protected]