"메가브랜드로 확장"…JW중외, '프렌즈' 새 BI 공개

[서울=뉴시스]이소헌 기자 = JW중외제약이 아이케어 브랜드 '프렌즈'(Frenz)의 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개하며 영역 확장에 나섰다.

JW중외제약은 프렌즈를 의약품에서 화장품·의료기기·식품까지 아우르는 '토탈 아이케어' 브랜드로 확장하고 메가브랜드 육성에 나선다고 24일 밝혔다.

프렌즈는 JW중외제약의 대표 일반의약품인 '프렌즈 아이드롭점안액'을 중심으로 성장해 온 아이케어 브랜드다.

프렌즈 아이드롭점안액은 국내 일반의약품 인공눈물 시장에서 지난해까지 13년 연속 판매 1위(2013~2025년 아이큐비아 데이터 기준)를 기록하는 등 높은 브랜드 인지도와 경쟁력을 확보하고 있다고 회사는 설명했다.

JW중외제약은 이번 브랜드 리뉴얼을 통해 프렌즈의 영역을 기존 점안액과 콘택트렌즈 관리 제품 중심에서 일상 속 다양한 눈 건강 관리 영역으로 확대한다.

눈이 건조하거나 피로할 때 사용하는 제품을 넘어 소비자가 일상에서 지속적으로 접할 수 있는 '매일 만나는 눈 건강 브랜드'로 프렌즈의 정체성을 확장한다는 전략이다.

이를 위해 일반의약품뿐 아니라 식품, 화장품, 의료기기 등 다양한 카테고리로 제품군을 확대한다. 올해 하반기 중 눈 건강과 연계한 식품과 화장품, 눈 마사지 의료기기 등 신규 제품을 순차적으로 선보일 계획이다.

새로운 BI에는 프렌즈가 지향하는 '맑고 건강한 눈을 위한 일상의 케어'라는 브랜드 가치를 담았다고 회사는 언급했다. JW중외제약은 통합 BI와 함께 프렌즈만의 시각적 정체성을 나타내는 브랜드 패턴도 새롭게 개발했다.

신규 BI와 패턴은 제품 패키지와 용기뿐만 아니라 광고, 매장 진열물, 디지털 콘텐츠 등 온오프라인의 다양한 소비자 접점에 일관되게 적용할 예정이다. 제품별 특성을 반영하면서도 프렌즈라는 하나의 브랜드 경험을 제공하는 것이 목표라고 회사는 전했다.

JW중외제약 관계자는 "프렌즈 아이드롭이 오랜 기간 쌓아온 인지도와 신뢰를 바탕으로 프렌즈를 특정 제품을 넘어 눈 건강과 관련된 다양한 일상을 함께하는 브랜드로 확장하고자 한다"고 말했다.


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