'한국 여행 필수품' 된 헤지스…외국인 매출 70%↑

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 외국인 관광객 사이에서 헤지스가 새로운 K-패션 쇼핑 브랜드로 주목받고 있다. 명동 플래그십 스토어에서는 외국인 구매 고객 비중이 60%를 넘어섰고, 대표 상품인 '아이코닉' 티셔츠는 한 사람이 평균 3개씩 구매할 정도로 인기를 끌고 있다.

LF는 프리미엄 컨템포러리 캐주얼 브랜드 헤지스(HAZZYS)의 명동 플래그십 스토어 '스페이스H 서울'에서 올해 상반기 전체 구매 고객 가운데 외국인 비중이 약 64%를 기록했다고 11일 밝혔다.

외국인 고객 매출도 증가세다. 올해 1~7월 스페이스H 서울의 외국인 고객 매출은 전년 동기 대비 70% 증가했다. 2023년과 비교하면 2.2배 규모로 확대됐다.

외국인 고객 가운데 중국과 대만, 홍콩 등 중화권이 약 절반을 차지한다. 이외에도 동남아시아와 일본, 미국, 중동, 유럽 등 다양한 국가에서 매장을 찾고 있다.

외국인 고객에게 가장 인기가 높은 상품은 헤지스의 대표 제품인 '아이코닉' 시리즈다. 한국 전통 오방색에서 영감을 받은 색상을 현대적인 감성으로 재해석한 제품으로, 파스텔톤부터 비비드톤까지 다양한 색상으로 구성됐다.

특히 동일한 제품을 여러 색상으로 구매하는 현상이 두드러졌다.

스페이스H 서울에서 외국인 고객의 아이코닉 티셔츠 평균 구매 수량은 3개 수준이다. 신세계백화점 본점에서는 구매 고객의 약 40%가 같은 상품을 2개 색상 이상 함께 구매했으며, 일부 고객은 동일 상품을 한 번에 5~6장씩 구매하기도 했다.

선물 수요도 높다. 아이코닉 티셔츠와 케이블 니트, 시어서커 반팔 셔츠 등이 부모나 배우자, 지인을 위한 선물로 인기를 얻고 있다.

국가별로 선호하는 상품에도 차이가 나타났다. 중국 고객은 레드와 블루 등 색상이 돋보이거나 브랜드 정체성이 드러나는 디자인을 선호했다.

일본 고객은 한국 직장인의 출퇴근 복장처럼 활용할 수 있는 깔끔하고 기본적인 스타일을 주로 찾았고, 북미와 유럽 고객은 화사한 색상과 디자인에 포인트가 있는 상품·넉넉한 착용감에 대한 선호가 높았다.

외국인 고객 유입에는 사회관계망서비스(SNS)를 활용한 콘텐츠도 영향을 미쳤다. 헤지스가 4~6월 국내 거주 외국인 크리에이터와 운영한 '헤지스 틱톡 크루' 1기 활동 이후 스페이스H 서울의 외국인 방문객과 매출은 직전 3개월 대비 각각 두 배 이상 증가했다. 같은 기간 헤지스 공식 틱톡

헤지스는 틱톡 크루 2기 참여 규모와 국적을 확대해 아시아와 유럽, 아프리카 등 다양한 국가 출신 크리에이터 40명과 콘텐츠를 제작한다.

하반기에는 아이코닉 색상을 활용한 스페이스H 서울 전용 체험형 콘텐츠와 한국적인 실루엣과 색채를 담은 '헤지스 블루' 컬렉션도 선보일 계획이다.

이를 통해 스페이스H 서울을 패션 상품뿐 아니라 서울의 여행과 문화, 라이프스타일까지 경험할 수 있는 K-패션 쇼핑 거점으로 육성한다는 방침이다.

◎공감언론 뉴시스 [email protected]