GS25, PB 컵음료 첫 밀크티 출시…"RTD 시장 빈틈 공략"

[서울=뉴시스]동효정 기자 = GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 고객 소비 트렌드와 상품군별 판매 데이터를 분석해 RTD(Ready To-Drink) 컵음료 시장의 미충족 수요를 겨냥한 전략 상품 '유어스로얄밀크티'를 출시했다고 31일 밝혔다.

지난 29일 출시된 유어스로얄밀크티는 커피 중심의 RTD 컵음료 시장에서 커피를 대체할 음료를 찾는 소비자가 늘고 있다는 점에 착안해 기획됐다. 특히 Z세대와 2030세대를 중심으로 '마시는 디저트' 소비가 확산되고, 차(Tea)를 활용한 밀크티 선호가 높아지는 트렌드를 반영했다.

GS25가 올해 상반기(1~6월) 판매 데이터를 분석한 결과, 밀크티 상품군 매출은 전년 동기 대비 111% 증가하며 높은 성장세를 보였다. 반면 RTD 컵음료는 커피와 과일음료 중심으로 상품 구성이 이뤄져 밀크티를 원하는 고객 수요를 충분히 충족하지 못한 것으로 나타났다.

GS25는 이 같은 수요와 상품 구성 간의 공백을 새로운 사업 기회로 보고, 카테고리 분석을 바탕으로 RTD 투명컵 음료 라인업 최초의 PB 밀크티 상품인 유어스로얄밀크티를 선보였다.

유어스로얄밀크티는 우유와 홍차 분말을 최적의 비율로 배합해 부드럽고 달콤한 풍미를 구현했다. 커피 대신 부담 없이 즐길 수 있는 대체 음료를 찾는 고객은 물론, 디저트 음료를 선호하는 소비자까지 폭넓게 겨냥했다.

패키지에는 투명 컵을 적용해 음료의 색감을 그대로 확인할 수 있도록 했다.

GS25는 이번 상품 출시를 시작으로 고객 구매 데이터와 상품 카테고리 판매 데이터를 지속적으로 분석해 미충족 수요가 있는 카테고리를 발굴하고, 데이터 기반 전략 상품 개발을 확대해 나갈 계획이다.


◎공감언론 뉴시스 [email protected]