'야호' 한마디에 광고계도 들썩…유통가, 리센느 모시기

[서울=뉴시스]권민지 기자 = "야호", "파라파라나 춰야겠다."

멤버 원이와 미나미가 유튜브 콘텐츠에서 남긴 짧은 한마디가 사회관계망서비스(SNS)를 중심으로 화제를 모으면서 걸그룹 리센느가 유통업계 떠오르는 광고 모델로 주목받고 있다.

음원 역주행과 함께 팬덤을 빠르게 키운 데 이어 친근한 이미지까지 더해지면서 패션·뷰티·유통 브랜드들의 러브콜이 잇따르는 모습이다.

29일 업계에 따르면 CU와 엘리트학생복, 랑방 등 유통·패션 브랜드들은 최근 잇달아 리센느를 브랜드 모델로 발탁하고 협업을 확대하고 있다.

CU는 최근 리센느를 새로운 브랜드 모델로 선정했다. 편의점 업계에서 K-팝 아이돌 그룹을 브랜드 모델로 기용한 것은 처음이다.

이번 계약은 단순한 광고 모델을 넘어 상품 개발과 콘텐츠 제작까지 포함한 전방위 협업이다.

CU는 리센느 멤버들의 취향과 아이디어를 반영한 협업 상품을 다양한 카테고리에서 선보일 계획이다. 신규 앨범 활동과 연계한 시즌 상품, 멤버들의 밈을 활용한 컬래버 상품도 준비 중이다.

최근 CU는 공식 SNS를 통해 리센느가 아이스크림 '패트와 매트 반반바'를 소개하는 콘텐츠를 공개했다., 9월에는 팬들 사이에서 '리트와 메트'로 불리는 멤버 리브와 메이의 스페셜 에디션 반반바도 출시할 예정이다.

광고 영상과 숏폼, 점포 홍보물은 물론 포켓CU 등 온·오프라인 채널 전반에 리센느를 활용하고 팬 참여형 이벤트도 진행한다는 계획이다.

패션업계에서도 리센느에 주목하고 있다.

형지엘리트의 엘리트학생복은 지난해에 이어 올해도 리센느와 전속 모델 계약을 이어가며 'THE 편한 교복' 캠페인을 전개한다.

회사 측은 리센느의 밝고 유쾌한 에너지와 친근한 이미지가 브랜드가 추구하는 편안한 교복 콘셉트와 잘 맞는다고 설명했다.

특히 중국과 일본 등 해외에서도 인지도를 넓혀가고 있는 만큼 글로벌 시장 확대에도 시너지를 기대하고 있다.

뷰티업계에서도 리센느를 앞세운 마케팅이 이어지고 있다.

향수 브랜드 랑방은 최근 패션 매거진 하퍼스 바자와 함께 리센느를 모델로 한 '에끌라 드 아르페쥬' 화보를 공개했다.

티파티 콘셉트로 진행된 이번 화보에서는 리센느 특유의 청초하고 사랑스러운 이미지를 브랜드의 로맨틱한 감성과 연결하는 데 초점을 맞췄다. 신제품 '에끌라 드 아르페쥬 화이트 티'도 함께 선보이며 MZ세대 소비자 공략에 나섰다.

업계가 리센느를 주목하는 이유는 화제성과 성장성을 동시에 갖췄기 때문이다.

2024년 데뷔한 리센느는 대표곡 '러브어택'의 역주행으로 존재감을 키웠다. 여기에 멤버 원이의 유튜브 콘텐츠가 SNS에서 잇달아 화제를 모으며 대중 인지도도 빠르게 높아지고 있다. 최근에는 거제시와 수원시, 경주시 홍보대사로 활동하는 등 활동 영역도 넓히고 있다.

업계에서는 아이돌 마케팅도 단순한 모델 계약에서 벗어나 브랜드와 함께 상품을 만들고 팬들이 직접 구매와 체험에 참여하는 형태로 진화하고 있다고 보고 있다. 실제로 CU처럼 협업 상품과 콘텐츠, 팬 참여 이벤트를 함께 기획하는 사례가 늘면서 아이돌 IP를 활용한 유통 마케팅은 앞으로 더욱 확대될 것으로 전망된다.


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