MD가 입고 CEO가 말한다…패션업계, 직원이 콘텐츠 되는 시대

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 패션업계가 전문 모델과 화려한 화보 대신 실제 직원들을 전면에 내세운 콘텐츠를 잇달아 선보이고 있다.

상품을 기획한 MD가 직접 제품을 입고 소개하고, 직원들이 출근룩과 하객룩을 추천하거나 CEO가 직접 유튜브에 출연하는 등 '사람'을 앞세운 콘텐츠가 새로운 마케팅 방식으로 자리 잡는 모습이다.

소비자들이 광고보다 진정성과 공감대를 중시하는 경향이 강해지면서 실제 브랜드를 만드는 사람들이 직접 제품을 설명하고 일상 속 활용법을 보여주는 콘텐츠가 주목받고 있다는 분석이다.

LF는 최근 자사 브랜드 기획전에 전문 화보 대신 상품을 기획하는 MD들이 직접 참여하는 콘텐츠를 확대하고 있다.

질스튜어트 뉴욕 액세서리는 최근 패션 MD들이 평소 즐겨 착용하는 벨트와 여름 쇼츠 스타일링을 소개하는 기획전을 선보였다.

웨빙 벨트부터 웨스턴 벨트, 슬림 가죽 벨트까지 제품별 특징과 활용법을 실제 착장으로 보여주며 고객들이 자신의 옷차림에 쉽게 적용할 수 있도록 구성했다.

브라운 웨빙 벨트는 카키와 네이비 쇼츠에 매치해 편안한 캐주얼룩을, 블랙 웨빙 벨트는 벨트 끝을 길게 늘어뜨리는 연출법을 소개했다.

데님 쇼츠에는 메탈 스터드와 웨스턴 버클이 돋보이는 벨트를, 화이트 쇼츠에는 슬림한 브라운 가죽 벨트를 매치하는 등 MD들의 실제 취향을 반영한 다양한 스타일링도 함께 제안했다.

단순히 제품의 소재와 디자인을 설명하는 데 그치지 않고 상품을 가장 잘 아는 MD들이 직접 선택한 이유와 코디 방법까지 소개해 소비자들이 보다 현실적으로 참고할 수 있도록 했다.

LF가 전개하는 리커버리 슈즈 브랜드 우포스도 최근 '신입사원의 하루'를 콘셉트로 한 기획전을 진행했다. 해변에서 직접 제품을 착용한 모습이나 컬러펜으로 꾸민 사진, 여행에서 신기 좋은 상황 등을 담아 기존의 정형화된 화보보다 친근하고 일상적인 분위기를 강조했다.

삼성물산 패션부문은 유튜브 채널 '알꽁티비'를 통해 실제 직원들의 일상을 담은 콘텐츠를 꾸준히 선보이고 있다.

'패션회사 사내커플 결혼식 하객 룩', '패션회사 출근 가방' 등 회사원의 일상에 패션을 접목한 콘텐츠로 고객들과의 접점을 넓히고 있다.

특히 패션회사 직원들의 데일리룩을 소개한 영상은 조회수 90만회에 가까운 기록을 세우며 높은 관심을 끌었다.

최근에는 마쥬와 앙개, 토리버치 등 삼성물산 패션부문이 전개하는 브랜드 담당자들이 직접 출연해 잘 알려지지 않은 추천 제품을 소개하는 숏폼 콘텐츠도 공개했다. 해당 영상 3편의 조회수는 합산 25만회를 넘어섰다.

패션회사 직원이라는 현실적인 설정을 통해 소비자들의 공감을 얻는 동시에, 브랜드를 가장 잘 아는 담당자가 직접 제품을 설명해 신뢰도를 높였다는 평가다.

세정그룹은 최고경영자(CEO)가 직접 유튜브 채널을 운영하며 소비자들과 소통하고 있다.

박이라 대표가 직접 직원들을 만나 장마철 출근룩을 소개하거나 봄·여름 하객룩, 선물 추천 등 일상에서 활용할 수 있는 패션 콘텐츠를 친근한 분위기로 풀어내고 있다.

최근에는 세정그룹이 운영하는 WMC 브랜드 모델인 아이돌 그룹 킥플립의 민제가 최연소 디렉터로 참여한 컬렉션의 기획 배경과 제작 과정 등을 담은 단독 인터뷰도 공개했다.

이처럼 직원들이 직접 등장하는 콘텐츠는 브랜드를 일방적으로 홍보하는 대신 소비자와 자연스럽게 소통하는 창구로 활용되며 패션업계의 새로운 콘텐츠 전략으로 자리 잡고 있다.

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