작년 11월 베트남 현지 법인 설립 후 유통망 확대
상반기 '아침햇살' 판매량 전년동기比 40% 이상↑
(사진=웅진식품 제공) *재판매 및 DB 금지
[서울=뉴시스] 이혜원 기자 = 웅진식품이 베트남에서 유통망 확대와 현지화 전략을 강화하며 음료 브랜드 '아침햇살'을 중심으로 수출 성장세를 이어가고 있다고 6일 밝혔다.
웅진식품의 스테디셀러 '아침햇살'은 2015년부터 베트남 시장에 본격 진출한 이후 꾸준히 판매를 늘리며 현지에서 프리미엄 K-음료 브랜드로 입지를 다져왔다.
올해 상반기 베트남 판매량은 지난해 같은 기간보다 40% 이상 증가했으며, 500㎖ 제품 기준 약 1000만 병이 판매되는 성과를 거뒀다.
성장의 배경에는 현지 소비자를 겨냥한 유통 전략이 있다.
웅진식품은 한국 교민 중심의 한인 마켓을 넘어 베트남 로컬 유통망을 적극 확대하며 소비자 접점을 넓혀왔다. 현재 아침햇살은 이온(AEON), 박호아싸인(Bach Hoa Xanh), 윈마트(WinMart), 롯데마트, 이마트 등 주요 대형마트를 비롯해 다양한 중소형 소매점에서 판매되고 있다.
제품 현지화 전략도 성과를 내고 있다. 웅진식품은 최근 ‘아침햇살 말차’와 베트남 전용 신제품 '아침대추'를 출시하며 제품 포트폴리오를 확대했다.
지난 4월 선보인 두 제품은 출시 3개월 만에 초도 수출 물량이 완판되는 등 긍정적인 반응을 얻고 있다.
특히 '아침대추'는 베트남 시장을 위해 기획한 전용 제품으로, 국산 대추를 사용했으며 현지 소비자의 기호를 반영해 단맛을 줄였다.
웅진식품은 지난해 11월 베트남 현지 법인 ‘웅진식품 비나(Woongjin Foods F&B VINA)’를 설립한 이후 현지 영업 조직을 구축하고 유통망을 지속적으로 확대하며 사업 기반을 강화하고 있다.
웅진식품 관계자는 "베트남은 K-푸드와 K-음료에 대한 관심이 꾸준히 높아지고 있는 핵심 시장"이라며 "현지 법인 설립을 계기로 유통망 확대와 제품 현지화를 더욱 강화한 결과 아침햇살을 비롯한 다양한 제품들이 좋은 반응을 얻고 있다"고 말했다.
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