[현장]반짝이는 곰 인형에 시선 꽂힌다…더현대 상륙한 英 '젤리캣'

[서울=뉴시스]동효정 기자 = "2075년 젤리캣 AD 제너럴 스토어에 오신 것을 환영합니다."

25일 서울 영등포구 더현대 서울 5층에 마련된 '젤리캣 2075 AD 제너럴 스토어'에서는 정식 개장을 하루 앞두고 오프닝 행사가 진행됐다. 영국 럭셔리 소프트 토이 브랜드 젤리캣(Jellycat)은 26일 더현대 서울에 국내 첫 공식 테마형 스토어를 열고 국내 고객과의 접점을 확대한다.

이번 스토어는 지난해 11월 서울 성수동에서 운영한 팝업스토어 '젤리캣 스페이스' 흥행 이후 처음 선보이는 국내 공식 테마형 매장이다. 당시 팝업스토어는 오픈 직후부터 긴 대기 행렬이 이어지며 국내 팬덤의 높은 관심을 확인한 바 있다.

정식 매장에 대한 관심도 이어지고 있다. 오픈을 앞두고 진행된 네이버 사전 예약은 28일까지 전 회차가 마감됐다.

매장에 들어서자 가장 먼저 눈에 띈 것은 미래 세계를 구현한 공간 연출이다. 젤리캣은 이번 스토어를 '2075년의 제너럴 스토어'라는 콘셉트로 기획했다. 우주정거장과 미래 도시를 연상시키는 구조물과 젤리캣 캐릭터들이 마치 50년 뒤 미래로 순간 이동한 듯한 분위기를 만들었다.

젤리캣은 단순한 제품 판매 공간이 아닌 브랜드 세계관을 체험할 수 있는 공간 구현에 공을 들였다. 방문객들은 공간 곳곳에 배치된 캐릭터와 연출물을 통해 젤리캣 특유의 상상력을 경험할 수 있다.

가장 눈에 띄는 것은 '바톨로뮤 베어 디스코볼'이다. 바톨로뮤 베어는 젤리캣 캐릭터 가운데 인기가 높은 대표 캐릭터다.

바톨로뮤 베어 디스코볼은 은하계 디스코 파티 한가운데서 순간이동을 하다 2075년 미래 세계에 도착했다는 스토리를 담고 있다. 반짝이는 디스코볼을 연상시키는 모습으로 재해석된 캐릭터는 이번 더현대 서울 스토어에서 전 세계 최초로 공개했다.

젤리캣은 국내 첫 공식 스토어에서 바톨로뮤 베어 디스코볼을 가장 먼저 선보이며 한국을 글로벌 팬덤의 주요 거점으로 키운다는 계획이다. 업계에서는 전 세계 최초 공개를 보기 위해 해외 팬들의 방문 수요도 적지 않을 것으로 보고 있다.

이 밖에도 러버블스, 어뮤저블스 등 젤리캣 대표 컬렉션과 액세서리 라인이 함께 전시·판매된다.

1999년 영국 런던에서 출발한 젤리캣은 현재 전 세계 80여 개국에서 판매하고 있다. 카피바라, 토끼, 곰 등 동물 캐릭터뿐 아니라 크루아상, 커피, 식물, 스포츠 용품 등 일상 속 사물을 캐릭터화해 MZ세대 사이에서 인기를 얻고 있다.

젤리캣은 런던의 '젤리캣 피시 앤 칩스', 뉴욕의 '젤리캣 다이너', 상하이와 베이징의 '젤리캣 카페' 등 세계 각지에서 다양한 콘셉트 공간을 선보이며 글로벌 팬덤을 확대해 왔다. 이번 더현대 서울의 '젤리캣 2075 AD 제너럴 스토어' 역시 이러한 브랜드 경험 전략의 연장선이다.

젤리캣 관계자는 "그동안 온라인을 통해 국내 고객들과 소통해왔다"며 "젤리캣이 지향하는 위트와 상상력을 담은 테마형 스토어를 통해 방문객들의 일상에 즐거움을 전할 예정"이라고 말했다.
  

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