"슈팅스타 쏘고 골인박스 흔든다" 식품업계, 월드컵 응원전 가세

[서울=뉴시스]김상윤 기자 = 대한민국 축구 국가대표팀이 2026 피파(FIFA) 북중미 월드컵에서 선전을 이어가면서 식품업계도 응원전에 가세하고 있다. 경기 관람 전후로 즐길 수 있는 메뉴와 고객 참여형 이벤트를 앞세워 월드컵 특수 잡기에 나서는 분위기다.

25일 업계에 따르면 배스킨라빈스는 대한민국 응원 열기에 동참하며 'Victory콘 (트리플 주니어) 사이즈 업' 프로모션을 진행한다.

이번 프로모션은 대한민국 대표팀을 응원하는 고객들과 함께하기 위해 마련됐다.

해피포인트 앱 또는 배라 앱에서 쿠폰을 받은 뒤 '슈팅스타'가 포함된 더블 주니어를 구매하면 3가지 맛으로 구성된 'Victory콘'으로 무료 사이즈 업 혜택을 받을 수 있다.

슈팅스타는 입 안에서 축구공처럼 통통 튀는 식감이 특징인 메뉴로 월드컵 응원 분위기와 잘 어울린다는 설명이다.

쿠폰은 25일까지 다운로드할 수 있으며 30일까지 매장에서 사용할 수 있다. 해피포인트 앱에서는 이벤트 페이지에 대한민국 응원 메시지를 작성하면 쿠폰을 받을 수 있고 배라 앱에서는 이벤트 페이지 하단의 '쿠폰 받기' 버튼을 통해 내려받을 수 있다.

해피포인트 앱에서는 대한민국 응원 캠페인의 일환으로 이날 오전 10시 선착순 3100명에게 '슈팅스타 싱글레귤러 콘 FREE' 쿠폰도 증정한다.

배스킨라빈스 관계자는 "대한민국을 응원하는 고객들과 함께 즐거운 응원 분위기를 나누고자 이번 프로모션을 준비했다"며 "톡톡 터지는 '슈팅스타'로 응원의 순간을 더욱 특별하게 즐겨보시길 바란다"고 말했다.

KFC는 축구 경기 응원 수요를 겨냥해 딜리버리 한정 응원 메뉴인 '골인박스'와 '징거 골인팩'을 선보였다.

한국 대표팀 경기가 오전 시간대에 집중되면서 집이나 사무실 등 일상 공간에서 배달 음식과 함께 경기를 즐기는 '브런치 응원', '틈새 응원'이 새로운 관람 방식으로 자리 잡고 있음에 따라 딜리버리 전용 응원 메뉴 2종을 마련했다는 설명이다.

'골인박스'는 핫크리스피통다리 2조각, 너겟 3조각, 컵소스 1종으로 구성된 스낵형 세트다. 컵소스는 갓양념, 스모키머스타드, 스위트칠리, 그레이비, 파이어칠리, 스파이시마요 등 6종 중 한 가지를 선택할 수 있다.

징거 골인팩은 징거와 핫크리스피통다리 4조각, 너겟, 프렌치프라이(M), 탄산음료(M) 등을 담아 혼자 든든하게 즐기거나 둘이 나눠 먹기 좋은 구성이다.

두 메뉴 모두 경기 관람 분위기를 살린 스페셜 디자인 패키지로 제공된다. 판매 기간은 다음달 13일까지이며 KFC 공식 앱 딜리버리와 홈페이지, 콜센터, 배민1 등을 통해 주문할 수 있다.

KFC 관계자는 "이번 프로모션은 오전 시간대 축구 경기 관람이 이어지는 것을 고려해, 고객들이 KFC 메뉴를 합리적인 가격에 간편하게 즐기며 대한민국 대표팀을 응원할 수 있도록 기획했다"며 "혼자 즐기는 경기부터 함께하는 응원 자리까지, KFC와 함께 더욱 알찬 응원의 순간을 보내시길 바란다"고 말했다.

메가MGC커피는 브랜드 모델 손흥민 선수와 함께한 신규 TV CF를 공개하고 '즐거움은 함께 커진다' 브랜드 캠페인을 전개하고 있다.

이번 TV CF는 손흥민 선수와 팬들이 함께 응원하는 모습을 담아 월드컵 분위기를 강조했다. CF 배경음악으로 사용된 '메가송'에는 그룹 엑소가 참여했다.

메가MGC커피는 TV CF와 메가송을 전국 4300여개 매장에서 송출하고, 캠페인 시즌 전용 컵홀더와 포스터를 운영한다. 공식 유튜브 채널에 올라온 TV CF 영상에 손흥민 선수를 향한 응원 문구를 댓글로 남기면 선정된 문구가 전국 매장 키오스크에 노출되는 고객 참여형 이벤트도 진행한다.

공식 앱에서는 경기 일정에 맞춰 '함께오더' 기능을 활용한 이벤트와 '7초 무한 응원 챌린지'도 운영한다. 소비자가 직접 응원에 참여하고 이를 온·오프라인 매장 경험으로 확장하는 방식이다.

메가MGC커피 관계자는 "축구 경기는 다 함께 응원할 때 즐거움이 더 커지는 만큼 이번 캠페인을 통해 고객들이 대한민국 축구 경기를 향한 응원 열기를 한껏 끌어올리길 바란다"고 말했다.

식품업계의 이 같은 움직임은 대표팀 경기 일정과 맞물려 응원 수요를 선점하려는 전략으로 풀이된다.

경기를 함께 보며 먹고 마시는 소비가 늘어나는 만큼 치킨뿐 아니라 디저트 브랜드들도 월드컵 특수를 활용한 마케팅에 속도를 내고 있다.

한편 이날 대한민국 대표팀은 조별리그 최종전인 남아프리카공화국전을 오전 10시에 치룬다. 이번 경기에서 승리하거나 비기면 월드텁 32강 진출 확정된다. 이번 대회는 48개국 체제로 확대돼 각 조 1·2위와 조 3위 중 상위 8개 팀이 32강에 오른다.

대한민국이 남아공전에서 32강행을 확정할 경우 대표팀 경기가 다음달까지 이어지는 만큼 식품업계의 응원 마케팅도 더욱 활발해질 전망이다.

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