5월29~31일…‘한국의 낮과 밤’ 슬로건
지역 관광 활성화 위한 B2B 상담회도 마련
‘2026 K-관광 로드쇼 in 항저우’ 중 ‘한국관광의 밤’. (사진=관광공사) *재판매 및 DB 금지
[서울=뉴시스]김정환 관광전문 기자 = 문화체육관광부(장관 최휘영)와 한국관광공사(사장 박성혁)가 중국의 대표 소비도시인 항저우(杭州)에서 ‘K-관광 로드쇼’를 열고 방한 수요 확대에 나섰다.
문체부와 관광공사는 5월29일부터 31일까지 중국 저장(浙江)성 항저우에서 ‘2026 K-관광 로드쇼 in 항저우’를 개최했다.
항저우는 알리바바 등 대형 IT 기업 본사가 밀집한 중국의 신(新) 1선 도시다. 상주인구가 1262만 명에 이르고 1인당 연간 가처분소득도 약 1600만원 수준으로 알려졌다.
특히 인천·김해·제주국제공항과 항저우 샤오산(蕭山)국제공항 간 노선에 주 7000석 이상의 항공 좌석이 운항 중일 정도로 중국 동부 지역 핵심 시장으로 꼽힌다.
이번 행사는 ‘한국의 낮과 밤’(KOREA DAY&NIGHT)을 슬로건으로 하고, 미(美·뷰티), 미(味·미식), 미(迷·한류) 등 3개 주제로 한국만의 관광 콘텐츠를 선보였다.
낮에는 ‘K-뷰티 메이크업 쇼’와 ‘K-푸드 시식 행사’가 진행했다. 밤에는 무소음 디제잉 파티를 열어 색다른 체험 기회를 제공했다. 메인 무대에는 ‘원밀리언 댄스 스튜디오’와 넌버벌 퍼포먼스 ‘페인터즈’가 참여했다.
현장 체험이 실제 방한으로 이어질 수 있도록 온·오프라인 연계 마케팅도 진행했다.
행사장 곳곳에서 알리페이 NFC 스탬프를 모은 방문객에게 한국 여행 할인 쿠폰을 제공했다. 알리바바 여행 플랫폼 ‘플리기’(Fliggy)는 라이브 커머스를 통해 방한 상품을 판매했다.
빙그레, 아모레퍼시픽 등 국내 기업과 협업해 미식과 뷰티를 결합한 체험형 부스를 운영하며 중국 MZ세대 공략에도 나섰다.
한국관광공사 양경수 국제관광본부장(왼쪽)과 알리바바 플리기 리양 부총재. (사진=관광공사) *재판매 및 DB 금지
지역 관광 활성화를 위한 B2B 상담회도 열렸다.
국내 지방자치단체와 여행사, 면세점, 콘텐츠 기업 등 39개 기관과 중국 현지 여행사, 글로벌 여행 플랫폼 등 100여 개 기관이 참여한 ‘한국관광의 밤’ 상담회에서는 신규 방한 상품 개발과 협력 방안이 논의됐다.
항저우-부산 등 지방 직항 노선을 연계한 관광 콘텐츠를 집중적으로 소개하며 수도권에 집중된 중국인 관광 수요를 지역으로 분산하는 데 힘을 쏟았다.
양경수 관광공사 국제관광본부장은 “중동 정세 불안과 고유가 등 대외 환경 변화에 대응하기 위해 중국을 비롯한 근거리 핵심 시장 공략이 중요하다”며 “지방 공항 노선과 연계한 지역 관광 콘텐츠를 지속적으로 발굴해 중국 관광객의 지역 방문을 확대하겠다”고 전했다.
◎공감언론 뉴시스 [email protected]
