"피카츄, 서른살 축하해"…유통가 점령한 '포켓몬' 마케팅

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 어린이날과 가정의 달을 맞아 유통업계가 포켓몬 지식재산권(IP)을 앞세운 마케팅 경쟁에 본격 돌입했다.

단순히 화장품 패키지에 캐릭터를 입히는 것을 넘어 러닝 이벤트와 생활용품까지 확장되면서 포켓몬이 전 세대를 아우르는 '흥행 보증수표'로 자리잡고 있다는 분석이 나온다.

지난 1일 성수동 일대와 서울숲에서 열린 포켓몬 행사에는 10만명이 넘는 인파가 몰리면서 안전 우려가 커졌고, 행사가 중단되기도 했다.

키덜트 소비 확대와 소장가치를 중시하는 소비 트렌드가 맞물리며 캐릭터 IP 활용 전략이 더욱 고도화되는 모습이다.

컬러그램이 올리브영과 포켓몬코리아의 콜라보 캠페인에 참여해 포켓몬 에디션을 출시한다.

이번 포켓몬 에디션은 컬러그램의 스테디셀러부터 신제품까지 총 7종으로 구성되며 올리브영 한정으로 선보인다.

스테디셀러인 '누디 블러 틴트'는 메타몽의 컬러감을 반영한 '그레이시 모브' 컬러와 누디 코랄에 은은한 펄을 더한 컬러 등 2종을 새로 출시한다. 기존 스테디셀러와 신규 색상에 한해 기획세트로 출시하고, 포켓몬 씰 스티커와 립 파우치를 증정한다.

신제품 '누디 블러 스틱'은 자석처럼 입술에 밀착되는 블러 텍스처로 립 베이스에 특화됐다.

립 메이크업의 베이스부터 포인트까지 표현할 수 있도록 총 11가지 다채로운 색상으로 구성돼 번짐 걱정 없이 균일한 발색을 유지한다.

해당 제품 중 일부 컬러에 한해 기획세트로 출시되어, 포켓몬 씰스티커와 메탈참이 함께 랜덤으로 제공된다.

토니모리는 '포켓몬 에디션' 립 틴트 제품 12종을 올리브영 온∙오프라인 채널을 통해 출시했다.

토니모리의 립 메이크업 대표 제품군인 '퍼펙트 립스 쇼킹 립' 6종과 '겟잇 틴트 워터풀 시럽' 6종으로 구성됐다.

피카츄, 메타몽, 잠만보, 파이리, 꼬부기, 이상해씨 등의 캐릭터가 디자인에 반영됐다.

'퍼펙트 립스 쇼킹 립'은 최대 100시간 동안 착색이 유지되는 토니모리 스테디셀러 틴트 제품이다.

콜라보 단독 컬러로 라이트 모브 핑크 색상의 'S06 핑크 뮤 쇼킹'을 새롭게 구성했다.

시럽 코팅 느낌으로 최대 58시간 동안 광채가 지속되는 '겟잇 틴트 워터풀 시럽'은 뮤트 로즈 베이지 색상의 '15 이브이 시럽' 색상이 콜라보로 새롭게 추가됐다.

각 제품 구매 시 포켓몬 키캡 키링 6종 또는 포토 카드 홀더 6종을 랜덤으로 추가 증정한다.

아모레퍼시픽의 파워풀 믹솔로지 브랜드 프리메라도 포켓몬 에디션 기획세트를 출시한다.

프리메라 올리브영 포켓몬 에디션은 브랜드 베스트셀러 '비타티놀 바운시 리프트 세럼'과 '프리메라 메가 샷 겔 마스크 3종' 으로 구성됐다.

비타티놀 세럼은 비타민 C와 레티놀의 시너지로 레티놀보다 2.2배 강력한 탄력 리프팅 효과를 선사하는 제품이다.

이번 기획세트는 1+1 구성으로 선보이며, 포켓몬 캐릭터 스티커와 파우치를 추가로 증정한다.

프리메라 메가 샷 겔 마스크는 3종으로, 모공 탄력 케어에 도움을 주는 '비타티놀 겔 마스크', 피부에 톤업 광채를 채워주는 'PDRN 겔 마스크', 수분 충전과 붓기 케어에 효과적인 '워터리 겔 마스크'다.

각각 4+1 구성으로 선보이고, 포켓몬 헤어핀을 함께 제공해 소장 가치를 높였다.
 
프리메라 포켓몬 에디션을 올리브영 센트럴 강남타운점과 N성수 매장에서 구매할 경우, 다양한 프리메라 제품을 추가로 증정하는 혜택이 제공된다.

또한 프리메라는 5일 어린이날 서울 한강 뚝섬공원에서 열리는 '포켓몬 런 2026 in Seoul' 현장에서 팝업 부스를 운영한다.

부스를 방문하는 누구나 비타티놀 세럼과 메가 샷 겔 마스크 3종을 직접 체험할 수 있으며, 다양한 경품 이벤트도 함께 진행될 예정이다.

종합생활용품 전문기업 피죤은 5일 어린이날 서울 한강 뚝섬공원 일대에서 열리는 '포켓몬 런 2026'에 파트너사로 참여한다.

피죤은 이번 포켓몬런을 위해 잉어킹·갸라도스 버전의 스프레이피죤을 특별 제작했다.
 
마라톤 참가자 전원에게는 잉어킹 디자인의 '스프레이피죤 플라워페스티벌향'과 칼앤한스의 '모이스처라이징 선 립밤 SPF50+'을 지급했다.
 
행사 당일에는 현장에서 팝업 부스를 운영하며 스프레이피죤의 다양한 향을 직접 경험할 수 있는 시향대도를 운영한다.

피죤은 갸라도스 캐릭터로 디자인한 '스프레이피죤 아이스플라워향'과 '액츠 캡슐 3X딥클린 컴팩트 5개입'를 마라톤 참가자들에게 제공한다는 방침이다.

한편, 피죤은 지난달 피카츄, 푸린 등 포켓몬 캐릭터 디자인이 적용된 섬유유연제 '초고농축피죤 체리블라썸'과 섬유탈취제 '스프레이피죤'을 출시했다.

24일과 25일에는 삼성동 코엑스 C홀에서 개최되는 '포켓몬 스포츠데이' 행사에서 팝업부스를 운영할 예정이다.

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