"격식도 편안함도 잡았다"…'국민 옷집' 웰메이드, 남성복 시장 존재감

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 세정그룹의 패션 편집숍 '웰메이드(WELLMADE)'가 고품질 제품력에 트렌드를 결합한 전략으로 남성복 시장 주도권 확보에 나섰다.
 
최근 남성 패션 시장은 실용성을 강조한 '오피스 코어'와 격식을 갖춘 '세레모니 룩'을 중심으로 재편되고 있다.

지난 몇 년간 주춤했던 정장 수요가 회복되는 동시에 일상과 비즈니스를 아우르는 활용도 높은 스타일에 대한 관심도 높아지는 추세다.

이에 따라 체형 보완, 관리 편의성, 내구성을 갖춘 '지속 가능한 스타일'이 새로운 소비 기준으로 자리 잡으면서 브랜드의 '본질'이 핵심 경쟁력으로 떠올랐다.

웰메이드는 이러한 흐름에 발맞춰 대표 브랜드 '인디안(INDIAN)'과 '브루노바피(BRUNO BAFFI)'를 필두로 제품과 콘텐츠 경쟁력을 동시에 강화하고 있다.

'인디안'은 50년 헤리티지를 기반으로 AI 등 신기술을 접목해 브랜드 경험 확장에 나섰다.

최근 공개한 AI 기반 스토리텔링 화보집 '인사이드 매거진'은 가상 인물인 런던의 건축가 '리차드 무어'를 페르소나로 설정해 중년 남성의 라이프스타일과 절제된 멋을 풀어냈다.

제품 라인업도 트렌드를 반영했다. 이번 '2026 봄 컬렉션'은 스웨이드 재킷, 워크 재킷, 체크 패턴 셔츠 등 클래식 아이템에 최신 트렌드인 '컬러 블로킹' 디테일을 더했다.

특히 스웨이드 재킷은 고품질 소재와 실용적인 디자인을 앞세워 올봄 매출을 견인하고 있다는 설명이다.

이탈리안 감성의 클래식 남성복 '브루노바피'는 격식과 일상을 아우르는 '실용주의 포멀룩'으로 주목 받고 있다.

입학식, 면접, 결혼식 등 특별한 순간에 필요한 정장 셋업이 제품력과 합리적 가격을 동시에 추구하는 소비자 니즈를 공략 중이다.

'기본핏 정장' 등 사계절 정장 라인업의 지난해 매출은 전년 대비 120% 신장했으며, '기본핏 재킷'과 '슬림핏 셔츠'도 베스트셀러로 자리 잡았다.

비즈니스 캐주얼 라인 '#B'를 통한 제품군 확장도 성과를 내고 있다. 크리즈 셋업, 트러커 재킷, 핸드메이드 코트 등 편안한 착용감과 심플한 디자인의 활용도 높은 아이템들은 3040세대 남성 고객층에서 호응을 얻고 있다.

세정 웰메이드 관계자는 "최근 남성복 시장이 활기를 되찾고 있다"며 "웰메이드도 변화하는 남성 라이프스타일과 트렌드를 분석해 브랜드별 최적화된 전략을 전개하면서 '국민의 옷집'으로서의 입지를 공고히 할 계획"이라고 전했다.

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