무신사, 강남서 '그레일즈×킥플립' 팝업…오프라인 공략 본격화

[서울=뉴시스]동효정 기자 = 무신사가 서울 강남 무신사 스토어 강남에서 입점 브랜드 그레일즈(GRAILZ)와 보이그룹 킥플립(KickFlip) 협업 팝업스토어를 운영한다고 14일 밝혔다.

이번 팝업은 킥플립의 미니 4집 마이 퍼스트 킥(My First Kick) 발매 콘셉트와 그레일즈의 패션 정체성을 결합했다. 특히 타이틀곡 눈에 거슬리고 싶어의 메시지인 첫사랑에게 눈에 띄고 싶은 패션을 반영한 공간을 마련했다. 방문객들이 아티스트의 음악적 세계관을 패션으로 체험할 수 있도록 했다.

현장 반응도 뜨겁다. 무신사는 지난 13일 킥플립 멤버 전원이 참여한 일일 점장 이벤트를 열고 팬들과의 접점을 확대했다. 이번 행사는 무신사 앱 내 K-컬처 전문 카테고리 K-커넥트에서 앨범을 무신사 드롭(Drop) 형태로 판매하고 사전 응모를 통해 참여자를 모집했다. 한정 상품을 선보이는 드롭 방식으로 온라인 기대감을 오프라인 매장 방문으로 연결했다는 평가다.

이날 멤버들은 그레일즈 제품을 착용한 채 매장 안내와 고객 응대를 맡으며 직접 소통에 나섰다. 사전 당첨자 50명을 대상으로 한 1대1 가챠 이벤트를 통해 친필 사인 폴라로이드 등 한정판 MD를 증정했고 현장 구매 고객 중 일부를 추첨해 멤버들이 직접 결제를 돕는 캐셔 이벤트도 진행했다.

무신사는 아티스트 팬덤을 오프라인으로 유입시켜 입점 브랜드 경험과 구매로 연결하는 전략을 강화하고 있다. 오프라인 매장을 브랜드와 고객을 잇는 핵심 마케팅 채널로 활용해 매장 활력을 높이고, 입점 브랜드의 주목도를 끌어올린다는 방침이다.


◎공감언론 뉴시스 [email protected]