'월드컵의 해' 하이트 진로, 테라 7주년 '월클' 손흥민과 다시 뛴다

[서울=뉴시스]김상윤 기자 = 주류 시장이 전반적으로 위축된 가운데 하이트진로가 '2026 북중미 월드컵'을 앞두고 스타 축구선수 손흥민을 모델로 삼아 재도약을 꿈꾼다.

3일 하이트진로는 테라의 출시 7주년을 맞아 국가대표 등번호 '7번'인 손흥민을 신규 모델로 발탁했다고 밝혔다.

현역에서 활발히 활동 중인 손흥민의 역동적 에너지가 리얼탄산 100%인 브랜드 이미지와 크게 부합한다는 점이 모델 선정의 주요 요인이라는 설명이다.

하이트진로는 3일 공개될 TV광고를 시작으로 후속 TV광고 시리즈와 에디션 출시, 브랜드 데이 운영 등 온라인과 오프라인 전반을 아우르는 캠페인을 전개해 나갈 계획이다.

이는 월드컵의 해를 맞아 국내 주류 시장이 난항을 겪고 있는 상황을 타개하기 위한 것으로 풀이된다.

주류 시장의 위축은 주류 소비문화가 달라진 것에서 비롯된다.

삼일PwC경영연구원은 '술 즐기는 시대' 보고서를 통해 주류 소비 감소 원인이 소량의 술로 즐기는 MZ 세대의 술 문화인 '소버 라이프'가 확산된 탓이라고 분석했다.

실제로 2030 세대에서는 주류 소비 감소세가 뚜렷이 확인된다. 1월 NH농협은행이 발표한 술 소비 트렌드 분석에 따르면 지난해 기준 20대 주점 소비 금액은 전년 대비 20.9% 감소했고 주류 구매 금액은 7.9% 줄었다. 30대의 경우 주점 소비 금액은 15.5%, 주류 구매 금액은 4.5% 감소했다.

이러한 시장 변화는 하이트진로의 매출에도 영향을 끼쳤다. 하이트진로의 지난해 연결기준 매출액은 2조4986억원으로 전년 대비 3.9% 감소했고, 같은 기간 영업이익은 1721억원으로 17.3% 줄기도 했다.

이에 하이트진로는 MZ 세대에게 인지도가 높은 손흥민을 테라 모델로 삼아 브랜드 이미지를 재고할 계획이다.

마침 올해 6월부터 7월까지는 2026 FIFA 북중미 월드컵이 개최되기도 한다. 손흥민은 이번 월드컵에 주장으로 참여한다.

월드컵은 온 국민의 관심이 쏠리는 대형 국제 스포츠 행사인만큼 손흥민을 모델로 내세운 하이트진로에게 매출 신장세 둔화를 타개할 기회가 될 것으로 예상된다.

하이트진로 관계자는 "올해는 테라 출시 7주년을 맞아 그동안 쌓아온 소비자 신뢰를 바탕으로 새로운 도약이 필요한 전환점"이라며 "대한민국에서 7번을 대표하며 국민들의 신뢰를 받고 있는 손흥민 선수와의 시너지로 브랜드의 핵심 메시지를 온전히 전달할 수 있도록 노력하겠다"고 밝혔다.

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