진로 360ml 병 제품 이미지 (사진=하이트진로 제공) *재판매 및 DB 금지
[서울=뉴시스] 이혜원 기자 = 국내 종합주류기업 하이트진로는 변화하는 소비자 트렌드를 반영해 소주 '진로'의 주질 리뉴얼을 단행한다고 12일 밝혔다.
진로는 이번에 저도화 트렌드와 깔끔한 맛을 원하는 소비자 니즈를 적극 반영했다.
헬시플레저 및 소비자 선호 도수가 하향된 점에 주목해 지속적인 소비자 조사 결과를 바탕으로 다각적인 연구와 테스트를 진행해 현 16도에서 15.7도로 최적의 주질을 완성했다.
진로는 2019년 출시 이후 작년까지 약 25억병(360ml)이 판매됐다. 이는 1초당 약 12병이 팔린 셈이다.
이런 인기 비결에는 지난 2023년 제로슈거 주질 리뉴얼 및 2024년 패키지 리뉴얼 등 변화하는 환경에 맞춰 발빠르게 대응하고, 두꺼비 캐릭터를 활용한 브랜드 활동으로 MZ 소비자와 지속 소통해온 것이 주효하다는 분석이다.
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