네이버, 브랜드 커넥트에 '공동구매' 베타 오픈

[서울=뉴시스] 신효령 기자 = 네이버가 크리에이터 제휴 비즈니스 플랫폼 '브랜드 커넥트'에 스마트스토어 판매자 전용 '공동구매' 기능을 베타 오픈했다고 6일 밝혔다.

이번 개편으로 스마트스토어 판매자와 크리에이터는 브랜디드 콘텐츠 제휴, 쇼핑 커넥트, 공동구매를 아우르는 통합 크리에이터 제휴 플랫폼을 이용할 수 있게 됐다.

네이버는 2021년 브랜드 커넥트 출시 이후 창작자와 스마트스토어·브랜드스토어 판매자를 연결해 제휴 마케팅을 지원해 왔다. 특히 지난해 어필리에이트 모델인 '쇼핑 커넥트'를 도입하며 뷰티·패션·푸드 등 분야에서 활동하는 전문 크리에이터 가입자가 10만 명을 넘어섰다.

이번 공동구매 기능 추가로 판매자와 크리에이터가 협업해 단기간에 매출을 끌어올릴 수 있는 마케팅 라인업을 완성했다.

공동구매 기능은 협업 제안, 조건 협의, 상품 등록, 실적 집계, 정산까지 전 과정을 플랫폼 내에서 관리할 수 있는 올인원 관리 툴이다. 그동안 공동구매는 개별 연락과 수기 정산 등으로 운영 부담이 컸으나, 네이버는 이번 기능 도입으로 절차를 통합해 운영 리소스를 줄였다.

스마트스토어 판매자는 상품 카테고리와 활동 주제, 판매력이 맞는 크리에이터를 자동 추천받을 수 있으며, 같은 상품이라도 크리에이터별로 할인가, 수수료, 판매 기간 등을 개별 설정할 수 있다. 크리에이터는 스마트스토어 주문 데이터와 연동된 대시보드를 통해 실시간 판매 실적과 예상 수익을 확인하며 홍보 전략을 즉각 조정할 수 있다.

김선민 네이버 브랜드 커넥트 플래닝 리더는 "공동구매 기능은 판매자가 크리에이터와 협업해 단기간 매출 성장을 도울 수 있는 판매 지원 도구"라며 "2025년 브랜드 커넥트를 통한 크리에이터 수익이 전년 대비 141% 증가한 만큼, 공동구매 기능을 통해 더 많은 수익 기회가 생길 것이다. 베타 오픈 이후 이용자 의견을 반영해 기능을 지속 고도화할 것"이라고 말했다.

한편 네이버는 베타 오픈을 기념해 2026년 한 해 동안 스마트스토어 판매자에게 공동구매 기능 이용료를 무료로 제공한다. 크리에이터 지급 금액에 대한 결제·정산 수수료 전액 지원 및 인센티브 지급 프로모션을 진행할 계획이다.


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