[서울=뉴시스] 최지윤 기자 = 최근 유통·식품업계가 국내외 게임 브랜드와 손잡고 소비자 접점을 강화하고 있다. 게임사의 두터운 고객층과 다양한 연령대 유저들에게 관심을 불러일으켜 브랜드 인지도를 높이는 전략이다. 게임사 역시 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산으로 외출 대신 집에서 게임을 즐기는 소비자에게 다양한 혜택 제공해 이용자 유입을 늘릴 수 있다.
일화 보리탄산음료 '맥콜'은 글로벌 FPS 게임 콜 오브 듀티와 협업해 '맥콜 오브 듀티 블랙 옵스 워' 한정판을 선보였다. 장수 브랜드 이미지를 탈피해 역동적인 이미지로 변신을 꾀했다. 지난해 여름 선보인 첫 번째 협업 제품 '맥콜 오브 듀티 모던 워 페어'는 출시 2개월 만에 130만개 넘게 팔렸다.
두번째 협업 제품 '콜 오브 듀티: 블랙 옵스 콜드 워'는 비밀 요원의 강인한 모습을 빨강과 파랑 등 강렬한 색감의 스트리트 감성 그래픽으로 표현했다. 게임 마니아를 위해 맥콜 따개 안쪽에 쿠폰번호를 넣었다. 게임 속 진척도를 빠르게 올릴 수 있는 경험치 2배 또는 무기 경험치 2배 코드를 지원하고 있다.
최근 KFC도 데브시스터즈 모바일 게임 '쿠키런: 킹덤'과 프로모션을 진행했다. 컬래버 제품 '쿠키런킹덤팩'과 '쿠키런킹덤딜리버리 팩' 총 2종은 다음달 8일까지 만나볼 수 있다. 쿠키런킹덤팩에는 '커넬고스트헌터버거'와 '핫크리스피치킨' 2조각, '트위스터' '케이준후라이' '코울슬로' 음료 2잔으로 구성했다. 쿠키런킹덤딜리버리팩은 '커넬고스트헌터버거'와 '징거버거' '치르르블랙라벨치킨' 2조각, 비스켓, 음료 2잔이다.
패키지에는 쿠키런 캐릭터로 변신한 '커넬 샌더스'와 KFC 앞치마를 두른 '용감한 쿠키' 스티커가 부착 돼 있다. 세트 구매 시 '쿠키런: 킹덤'과 '쿠키런: 오븐브레이크' '쿠키런: 퍼즐월드' 등에서 사용 가능한 3만5000원 상당의 크리스탈 쿠폰을 증정한다.
HK이노엔 헛개수는 위메이드 모바일 MMORPG 게임 '미르4'와 제휴를 맺었다. '헛개수 미르4'는 음료수병 라벨을 제거해 분리배출을 돕는 '화이트 페트병 캠페인'에 동참하기 위해 게임 내 아이템을 얻을 수 있는 코드를 포장 라벨 안쪽에 숨겼다. 쿠폰에는 게임 내 상위 아이템인 영웅 등급 장신구도 포함 돼 있다. 입소문을 타고 온라인몰에서 대량주문하는 진풍경이 벌어졌다.
이 외에도 롯데마트는 컴투스 모바일 야구 게임 '컴투스프로야구'와 손잡고 '컴투스프로야귤'을 내놨다. 제주도 서귀포에서 수확한 고당도 감귤 총 10만 박스를 준비했다. 제품을 구매한 고객 모두에게 게임에서 사용 가능한 쿠폰을 증정했다. 편의점 CU는 지난달 넥슨 모바일 MMORPG '바람의 나라:연'과 협업해 도시락을 선보였다. 바람의 나라: 연은 누적 다운로드 600만 회를 돌파했다. 2030세대 유저가 70%에 달한다. 도시락에 동봉된 쿠폰 속 번호를 게임에서 입력하면 랜덤으로 인기 아이템을 지급한다.
일화 나상훈 기획본부장은 "고객 로열티가 높은 게임사와 컬래버 마케팅이 비대면 열풍을 타고 주목 받고 있다"며 "타깃 고객 대상 브랜드 인지도 상승 효과는 물론, 게임 속 사용 가능한 아이템 증정 등으로 제품 재구매율을 높일 수 있다"고 강조했다.
◎공감언론 뉴시스 [email protected]
일화 보리탄산음료 '맥콜'은 글로벌 FPS 게임 콜 오브 듀티와 협업해 '맥콜 오브 듀티 블랙 옵스 워' 한정판을 선보였다. 장수 브랜드 이미지를 탈피해 역동적인 이미지로 변신을 꾀했다. 지난해 여름 선보인 첫 번째 협업 제품 '맥콜 오브 듀티 모던 워 페어'는 출시 2개월 만에 130만개 넘게 팔렸다.
두번째 협업 제품 '콜 오브 듀티: 블랙 옵스 콜드 워'는 비밀 요원의 강인한 모습을 빨강과 파랑 등 강렬한 색감의 스트리트 감성 그래픽으로 표현했다. 게임 마니아를 위해 맥콜 따개 안쪽에 쿠폰번호를 넣었다. 게임 속 진척도를 빠르게 올릴 수 있는 경험치 2배 또는 무기 경험치 2배 코드를 지원하고 있다.
최근 KFC도 데브시스터즈 모바일 게임 '쿠키런: 킹덤'과 프로모션을 진행했다. 컬래버 제품 '쿠키런킹덤팩'과 '쿠키런킹덤딜리버리 팩' 총 2종은 다음달 8일까지 만나볼 수 있다. 쿠키런킹덤팩에는 '커넬고스트헌터버거'와 '핫크리스피치킨' 2조각, '트위스터' '케이준후라이' '코울슬로' 음료 2잔으로 구성했다. 쿠키런킹덤딜리버리팩은 '커넬고스트헌터버거'와 '징거버거' '치르르블랙라벨치킨' 2조각, 비스켓, 음료 2잔이다.
패키지에는 쿠키런 캐릭터로 변신한 '커넬 샌더스'와 KFC 앞치마를 두른 '용감한 쿠키' 스티커가 부착 돼 있다. 세트 구매 시 '쿠키런: 킹덤'과 '쿠키런: 오븐브레이크' '쿠키런: 퍼즐월드' 등에서 사용 가능한 3만5000원 상당의 크리스탈 쿠폰을 증정한다.
HK이노엔 헛개수는 위메이드 모바일 MMORPG 게임 '미르4'와 제휴를 맺었다. '헛개수 미르4'는 음료수병 라벨을 제거해 분리배출을 돕는 '화이트 페트병 캠페인'에 동참하기 위해 게임 내 아이템을 얻을 수 있는 코드를 포장 라벨 안쪽에 숨겼다. 쿠폰에는 게임 내 상위 아이템인 영웅 등급 장신구도 포함 돼 있다. 입소문을 타고 온라인몰에서 대량주문하는 진풍경이 벌어졌다.
이 외에도 롯데마트는 컴투스 모바일 야구 게임 '컴투스프로야구'와 손잡고 '컴투스프로야귤'을 내놨다. 제주도 서귀포에서 수확한 고당도 감귤 총 10만 박스를 준비했다. 제품을 구매한 고객 모두에게 게임에서 사용 가능한 쿠폰을 증정했다. 편의점 CU는 지난달 넥슨 모바일 MMORPG '바람의 나라:연'과 협업해 도시락을 선보였다. 바람의 나라: 연은 누적 다운로드 600만 회를 돌파했다. 2030세대 유저가 70%에 달한다. 도시락에 동봉된 쿠폰 속 번호를 게임에서 입력하면 랜덤으로 인기 아이템을 지급한다.
일화 나상훈 기획본부장은 "고객 로열티가 높은 게임사와 컬래버 마케팅이 비대면 열풍을 타고 주목 받고 있다"며 "타깃 고객 대상 브랜드 인지도 상승 효과는 물론, 게임 속 사용 가능한 아이템 증정 등으로 제품 재구매율을 높일 수 있다"고 강조했다.
◎공감언론 뉴시스 [email protected]
