롯데마트·슈퍼, 첫 기부 러닝 '통큰런'…참가비 6000만원 기부

[서울=뉴시스]동효정 기자 = 롯데마트·슈퍼가 시민과 함께 달리며 나눔을 실천하는 기부 러닝 행사를 열고 참가비 전액을 기부했다. 대형마트 업계에서 시민 참여형 기부 러닝 페스티벌을 개최한 것은 이번이 처음이다.

롯데마트·슈퍼는 지난 14일 서울 마포구 상암 월드컵공원 평화광장에서 나눔 러닝 페스티벌 '통큰런'을 개최했다고 15일 밝혔다. 행사에는 시민과 임직원 등 3000명이 참여했으며, 참가비로 마련한 6000만원 전액을 기부했다.

기부금은 일반 참가자 2000명이 낸 1인당 3만원의 참가비로 조성됐다. 이 가운데 3000만원은 희망친구 기아대책을 통해 겨울철 에너지 취약계층의 난방비와 방한용품 지원에 사용된다. 나머지 3000만원은 하남 보바스병원 어린이재활센터에 전달돼 뇌성마비와 발달지연 환아의 전문 재활치료 및 센터 운영에 쓰일 예정이다.

일반 참가자의 참가비를 기부금으로 전액 활용해 고객의 여가 활동을 사회공헌으로 연결했다. 단순히 기업이 기부금을 출연하는 방식에서 벗어나 시민이 직접 참여하고 기부의 주체가 되는 구조를 마련했다.

이번 행사는 국제구호개발 NGO 희망친구 기아대책과 공동 주최하고 서울특별시가 후원했다. 롯데마트·슈퍼의 대표 브랜드 '통큰'을 상품 할인과 고객 혜택을 넘어 나눔과 상생 영역으로 확장하기 위해 기획됐다.

참가 열기도 뜨거웠다. 지난 9월 14일 진행된 일반 참가자 2000명 모집은 22분 만에 마감됐다. 나머지 1000명은 사내 공모를 통해 선발한 임직원과 가족, 지인으로 구성됐다. 코스는 14세 미만 아동도 함께 참여할 수 있는 3㎞ 가족런을 비롯해 5㎞와 10㎞ 등 세 가지로 운영됐다.

일반 참가자 모집이 22분 만에 마감된 것은 기부와 운동을 결합한 참여형 행사가 시민들의 관심을 끌었다는 점을 보여준다. 가족 단위로 참여할 수 있는 코스를 마련해 러닝을 즐기는 개인뿐 아니라 가족 단위 고객까지 참여층을 확대했다.

참가자 혜택도 마련했다. 완주자에게는 롯데마트·슈퍼 자체브랜드(PB) '오늘좋은' 상품 패키지와 모바일 상품권, 완주 메달을 제공했다. 현장 추첨을 통해 롯데호텔 숙박권과 라세느 뷔페 식사권, 가민 스마트워치 등도 증정했다.

유통업계에서 러닝은 브랜드와 소비자가 직접 만나는 체험형 마케팅 수단으로 활용되고 있다. 롯데마트·슈퍼는 여기에 기부를 결합해 브랜드 경험을 사회적 가치와 연결하는 방식을 택했다.

롯데마트·슈퍼는 올해 1월부터 행사명을 '통큰'으로 단일화하며 브랜드 경쟁력을 강화해왔다. 매월 진행하는 '통큰데이'와 연 2회 대규모 할인 행사인 '메가통큰'에 이어 이번 통큰런을 통해 브랜드 활용 범위를 사회공헌으로 넓혔다.

가격 혜택을 중심으로 운영해온 유통 브랜드를 사회공헌 활동의 플랫폼으로 확장했다는 점에서도 의미가 있다. 할인 행사와 기부 러닝이라는 서로 다른 활동을 '통큰'이라는 브랜드로 연결해 고객 접점을 다변화하려는 시도로 풀이된다.

차우철 롯데마트·슈퍼 대표이사는 "이번 통큰런은 고객과 임직원이 한마음으로 달리며 나눔의 가치를 직접 실천한 뜻깊은 자리였다"며 "앞으로도 통큰을 상생과 나눔의 가치로 확장하고 취약계층과 환아들을 지속적으로 돕기 위해 통큰런을 비롯한 사회공헌 활동을 꾸준히 이어가겠다"고 말했다.

한편 롯데마트·슈퍼를 포함 롯데그룹 계열사들은 러닝을 활용한 마케팅을 이어오고 있다. 롯데백화점은 2017년 시작한 러닝 축제 '스타일런'을 올해 8회째 개최했으며, 지난해까지 누적 참가자는 약 4만명에 이른다.

패션 브랜드와 협업하고 러닝에 문화·패션 요소를 접목했다. 롯데웰푸드도 아이스크림 브랜드 '설레임'을 알리기 위해 지난해 첫 '설레임런'을 개최한 데 이어 올해 행사를 이어갔다.


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