"건기식 먹는 집 늘어도"…가구당 지출은 줄어

[서울=뉴시스]송종호 기자 = 건강기능식품을 구매하는 가구가 늘었지만 가구당 지출액은 오히려 줄어든 것으로 나타났다. 가족이 함께 먹을 제품을 구매하기보다 구성원마다 필요한 제품을 따로 선택하는 소비 흐름도 이어지고 있다. 올해 국내 건강기능식품 시장은 지난해보다 소폭 축소된 6조원대 초반 규모를 형성할 것으로 전망된다.

15일 한국건강기능식품협회가 발표한 '2026 건강기능식품 시장 현황 및 소비자 실태조사'에 따르면 올해 국내 건강기능식품 시장 규모는 6조1280억원으로 추산됐다. 이는 전년 대비 0.7% 감소한 수준이다.

시장 전체 규모는 줄었지만 건강기능식품을 구매한 가구의 비율은 상승했다. 최근 1년간 건강기능식품 구매경험률은 82.7%로, 지난해 81.6%보다 1.1%포인트 높아졌다. 최근 3년간 조사 결과 가운데 가장 높은 수치다.

반면 구매 가구 한 곳이 건강기능식품에 지출한 금액은 연평균 약 33만4000원으로 전년보다 소폭 감소했다. 구매에 참여하는 가구는 증가했지만 개별 가구의 지출 규모는 줄어든 셈이다.

소비 방식에서도 변화가 나타났다. 과거에는 가족 구성원이 동일한 건강기능식품을 함께 섭취하는 형태가 일반적이었다면, 최근에는 연령이나 필요에 따라 각자 제품을 선택하는 경향이 이어지고 있다는 분석이다.

협회는 이러한 개인별 소비 확대가 구매경험률 상승에 영향을 미친 요인 중 하나로 보고 있다. 특히 20세 이하와 61세 이상 연령층에서 개인이 섭취할 목적으로 구매한 제품의 금액이 증가한 것으로 조사됐다.

건강기능식품 원료별 구매액에서는 홍삼이 여전히 가장 큰 비중을 차지했다. 올해 홍삼 구매액은 9315억원으로 1위를 유지할 것으로 예상됐다. 다만 전체 시장에서 차지하는 비중은 지난해 15.6%에서 올해 15.2%로 낮아졌다.

프로바이오틱스는 구매액 7626억원으로 2위에 올랐다. 전년과 비교하면 구매 규모가 소폭 증가했다.

원료별 소비 흐름은 엇갈렸다. 지난해까지 증가세를 이어온 종합비타민과 단일비타민은 올해 감소세로 돌아설 것으로 예상됐다.

반면 EPA 및 DHA 함유 유지와 마그네슘, 코엔자임Q10은 성장세를 이어갈 것으로 전망됐다. 특히 마그네슘은 구매액 기준 순위가 지난해 10위에서 올해 8위로 두 계단 상승할 것으로 분석됐다.

제품 구매 경로에서는 온라인의 영향력이 두드러졌다. 선물 구매를 제외한 직접구매액 가운데 인터넷몰이 차지하는 비중은 71.6%에 달했다.

오프라인 유통채널에서는 대형할인점과 약국의 비중이 각각 전년보다 0.4%포인트, 0.3%포인트 높아졌다.

이번 조사는 전국 8000가구의 구매기록을 토대로 이뤄졌다. 협회는 조사 대상을 기존 6700가구에서 확대하면서 남성 1인 가구와 고령층 가구의 표본을 보강했다.

이를 통해 가구 구성과 연령에 따른 건강기능식품 구매 특성을 보다 구체적으로 파악할 수 있도록 했다는 설명이다.

다만 올해 보고서에 수록된 2025년 시장 관련 수치는 표본 확대 등을 반영해 재산출된 값이다. 따라서 지난해 발표된 조사 결과와 직접 비교할 때는 조사 기준의 차이를 고려해야 한다.

건기식협회 관계자는 "방대한 데이터가 쏟아지는 시대에 정확한 시장 동향 파악과 소비자에 대한 심층 분석의 중요성이 커지고 있다"며 "이번 보고서에 산업계의 정보 수요를 충실히 반영하고 실질적인 활용도를 높이는 데 주력했다"고 말했다.


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