어린왕자의 한마디…이마트24, 먹거리 포장에 스며든 '텍스트힙'

[서울=뉴시스]권민지 기자 = 편의점에서 '어린왕자'와 '데미안', '오만과 편견' 등 고전문학 작품을 활용한 먹거리를 만날 수 있게 됐다. 책과 문장을 취향으로 즐기는 '텍스트힙' 트렌드가 식품으로 확장되는 모습이다.

이마트24는 초판본 전문 출판 브랜드 '더스토리'와 협업해 국내외 명작문학을 콘셉트로 한 차별화상품 7종을 13일부터 순차 출시한다고 12일 밝혔다.

이번 협업에는 '어린왕자', '윤동주시집', '님의 침묵', '톨스토이 소설', '데미안' 등 2030세대의 선호도가 높은 문학 작품 12권을 활용한다.

초판본은 출판사가 작품을 처음 발행한 판본으로, 당시의 표지 디자인과 시대적 분위기를 담고 있어 소장 가치가 높다.

이마트24는 최근 문장을 필사하거나 문학 관련 굿즈를 수집하는 '텍스트힙' 문화가 확산하는 점에 주목해 이번 상품을 기획했다.

13일에는 베이커리 4종을 출시한다.

우유생크림을 넣은 '어린왕자 우유생크림북스테라(3700원)'와 자색고구마크림을 활용한 '톨스토이 고구마크림북스테라(3700원)'를 선보인다.

버터와 시나몬 풍미를 살린 '님의침묵 버터계피롤(2500원)', 팥앙금을 채운 '윤동주 통단팥빵(2500원)'도 판매한다.

25일에는 '크리스마스 캐럴 함박정찬(6200원)'을 출시한다. 이어 27일에는 '데미안 솔티카라멜아몬드초코볼(2900원)'과 '오만과편견 황치즈맛 새우칩(2500원)'을 선보인다.

상품 포장에는 작품의 초판본 표지 디자인을 적용했다.

상품마다 책갈피도 1종씩 무작위로 들어 있다. 책갈피는 총 15종으로, 앞면에는 초판본 표지를, 뒷면에는 작품 속 문장을 담았다.

이 가운데 '어린왕자', '하늘과 바람과 별과 시', '오디세이아' 등 3종은 반짝이는 소재와 별도 문장을 적용한 히든카드로 제작했다.

이마트24는 공식 인스타그램을 통해 협업 작품의 배경과 작가 이야기 등을 소개하는 콘텐츠도 선보일 계획이다.

출시 기념 할인과 경품 행사도 진행한다.

이달 한 달간 현대카드, 토스페이머니·계좌, 페이코포인트 등으로 결제하면 신상품을 30% 할인된 가격에 구매할 수 있다.

이마트24 모바일 앱에서는 협업 상품 구매 고객을 대상으로 스탬프 이벤트를 진행한다.

추첨을 통해 초판본 세계문학 12권 양장도서 세트(1명), 착한책 세트(3명), 어린왕자 만년 다이어리(10명), 2027년 어린왕자 달력(50명), 키링북(30명), 이마트24 앱 1000원 쿠폰(200명) 등을 총 294명에게 증정한다.

이마트24는 이번 상품의 판매 성과와 고객 반응을 살펴 내년 상반기 도서 지식재산권(IP)을 활용한 후속 상품 출시도 검토할 계획이다.


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