넷플릭스부터 디즈니+까지…쇼핑+OTT 동맹 강화한다

[서울=뉴시스]오제일 기자 = 이커머스와 OTT의 동행이 이어지고 있다. 신규 고객 유입 및 기존 고객을 묶어두는 '락인' 효과가 증명되고 있는 만큼 관련 구독 멤버십 경쟁도 치열한 모습이다.

12일 업계에 따르면 G마켓은 최근 디즈니+ 이용과 쇼핑 혜택을 결합한 신규 구독 서비스 '꼭 멤버십 라이프+'를 출시했다.

기존 쇼핑 특화 멤버십인 '꼭 멤버십'에 콘텐츠 혜택을 추가했다. 구독료 월 4900원으로 '디즈니+ 광고형 스탠다드'를 이용할 수 있다. G마켓 결제금액에 따라 최대 4%를 스마일캐시로 적립해 주는 기존 혜택과, 스타배송 상품 무료반품 혜택도 함께다.

G마켓은 이번 디즈니+ 제휴를 시작으로 다양한 라이프스타일 분야와의 협업을 확대할 계획이다. 쇼핑을 중심으로 콘텐츠와 일상 서비스를 결합해 멤버십 활용도를 높이고 고객이 체감할 수 있는 혜택을 강화한다는 방침이다.

네이버플러스 멤버십은 월 4900원 구독료로 쇼핑 적립, 디지털 콘텐츠 이용권 등을 제공하는데, 선택지 중 하나가 넷플릭스 광고형 스탠다드다. 추가 요금을 내면 광고 없이 넷플릭스를 이용할 수도 있는데, 단독 구독료보다 저렴하다.

SSG닷컴은 기본형 2900원에 1000원을 추가하면 프로야구 중계권을 가지고 있는 티빙 콘텐츠를 이용할 수 있는 '쓱7클럽 티빙형' 멤버십을 운영하고 있다. 장보기 결제 금액의 7% 적립에 더해 프로야구와 티빙 콘텐츠를 이용할 수 있다.

월 7890원으로 멤버십을 운영하고 있는 쿠팡의 경우 자체 OTT 서비스 쿠팡플레이와 함께하는 중이다. 광고 기반 무료 시청이 가능하고, 스포츠 패스 등 추가 결제 시 추가 콘텐츠를 이용할 수도 있다.

이처럼 이커머스와 OTT의 만남이 이어지면서 업계에서는 쇼핑 혜택과 디지털 콘텐츠 묶음이 하나의 성공 공식으로 자리하는 모습이다.

실제 지난달 기준 SSG닷컴의 쓱7클럽 티빙형 상품 가입자 수는 출시 첫 달인 3월에 비해 3배 증가했으며, 유료 구독 유지율도 92%를 기록했다고 한다.

기존에는 배송 속도와 무료 배송 기준이 이커머스 선택의 주요 요소였다면, 최근에는 쇼핑 혜택만으로 차별화가 어려워졌다는 평가다. 이 때문에 콘텐츠와 외식, 생활서비스 등 일상과 밀접한 영역을 쇼핑 혜택과 결합하려는 이커머스들의 시도가 이어질 전망이다.


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