"틱톡 보다 지갑 열었다"…미미미누가 꼽은 내년 숏폼 트렌드는?

[서울=뉴시스]윤정민 기자 = 교육 크리에이터 '미미미누'(본명 김민우)가 향후 숏폼 시장에서 뷰티·패션·먹방 콘텐츠와 쇼핑의 결합이 활발해질 것으로 전망했다. 인플루언서와 브랜드의 협업이 늘고 영상 시청이 구매로 이어질 것이라는 설명이다.

미미미누는 지난 10일 틱톡과 대학내일이 서울 강남구 틱톡코리아 사무실에서 연 '틱톡 트렌드 토크'에서 향후 콘텐츠 흐름을 묻는 질문에 "먹방이나 의류, 특히 뷰티 분야에서 인플루언서들이 여러 브랜드와 결합하는 콘텐츠가 많이 늘어날 것 같다"고 밝혔다.

그는 사람들이 많이 모이는 곳으로 상품 공급과 소비가 집중된다는 점에 주목했다. TV 홈쇼핑에서 상품을 소개하던 방식이 여러 플랫폼의 영상과 브랜드 콘텐츠로 확장됐듯 숏폼에서도 쇼핑과 연결되는 콘텐츠가 늘어날 것으로 봤다.

미미미누는 "숏폼에 시청층이 많이 모였다. 틱톡에서도 커머스 쪽의 콘텐츠가 많이 떠오를 수밖에 없지 않을까 생각한다"고 말했다.

유행을 구매로 연결하는 요인으로는 가격과 접근성을 꼽았다. 겉면의 왁스를 부수고 안쪽의 말랑한 부분을 만지는 장난감 '왁뿌볼'도 가격 부담이 작아 틱톡 등 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 유행으로 확산됐다는 해석이다.

미미미누는 "왁뿌볼도 결국 가성비였다"며 "쉽게 접근할 수 있고 경제적으로 쉽게 소비할 수 있어 더욱 확산됐다고 생각한다"고 말했다.

콘텐츠를 쉽게 따라 만드는 틱톡의 이용 방식이 쇼핑으로도 이어질 수 있다고 봤다. 그는 "음원을 클릭하면 내 콘텐츠를 바로 만들 수 있다"며 "이것이 커머스와 연결돼 링크를 클릭했을 때 원하는 상품을 바로 구매할 수 있다면 좋은 순환이 될 것"이라고 설명했다.

대학내일은 영상에서 본 것을 직접 경험하려는 욕구에도 주목했다. 이날 최근 틱톡의 흐름을 ▲연기 챌린지 ▲질감과 소리를 즐기는 콘텐츠 ▲기존 콘텐츠를 변형하는 재창작으로 정리했다.

조웅재 대학내일 트렌드미디어 팀장은 "화면으로 간접 체험을 하다 보니 실제로 만지고 싶어지는 욕구가 생긴다"며 왁뿌볼 영상을 본 이용자가 제품을 사러 창신동 완구거리를 찾는 현상을 소개했다.

미미미누도 "짧은 시간 안에 원초적인 쾌감을 느낄 수 있다는 점이 순간적인 만족감을 주는 데 좋았던 것 같다"며 "가까운 곳에서 구매하고 직접 부숴볼 수도 있어 더욱 사랑받는 것 같다"고 말했다.

그는 이런 소재가 짧은 영상에 적합하다며 "15초나 30초 정도 보면 좋지만 30분 동안 부수고 있으면 지루하다. 짧게 자극을 주고 다른 것으로 넘어가는 방식이 틱톡과 잘 맞는 것 같다"고 설명했다.

대학내일은 연기 실력을 보여주던 기존 챌린지에서 나아가 어색함과 민망함까지 웃음으로 즐기는 영상에도 주목했다. 한 줄짜리 대사만 있으면 특별한 경험이나 재능 없이도 참여할 수 있다는 분석이다.

대표적인 사례가 드라마 '작은 아씨들'의 대사를 여러 감정으로 표현하는 '가난하게 컸어?' 챌린지다. 미미미누는 이를 자신의 교육·입시 콘텐츠에 맞춰 '공부를 안 했어?'로 바꿨다. 이후 듀오링고가 그의 목소리를 자사 캐릭터 영상에 활용하면서 또 다른 재창작으로 이어졌다.

미미미누의 '길거리 수학 챌린지'도 기존 형식을 재해석한 결과다. 해외에서 시민에게 운동을 시키고 보상하는 영상에서 착안해 국내 학생들에게 익숙한 문제 풀이로 바꿨다.

그는 "국어나 영어는 긴 글을 읽어야 해 콘텐츠로는 부적합하다고 생각해 수학을 골랐다"며 "대치동 길거리에서 반응이 좋아 대학과 직장인으로도 확장했다"고 말했다.

왁뿌볼도 완제품을 사서 부수는 데서 다이소 재료로 직접 만들거나 겉면을 석고로 바꾸는 방식으로 확장됐다. 대학내일은 누군가 따라 만든 결과물이 다음 사람에게 새로운 원본이 되는 순환으로 설명했다.

미미미누는 "기존의 것을 재해석하는 것도 창의적이라고 생각한다"며 "미디어에서는 수용자가 중요하기 때문에 대중이 창의적으로 느낀다면 창의적이라고 할 수 있다"고 밝혔다.


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