무신사, 오프라인 매장 100곳…백화점·쇼핑몰도 반한 '집객 효과'

[서울=뉴시스]오제일 기자 = 무신사가 전개하는 브랜드들의 국내외 오프라인 매장 100곳을 넘어선 가운데, 무신사 스탠다드도 빠르게 외형을 확대하고 있다. 특히 최근 백화점·쇼핑몰 입점이 이어지면서 젊은 층 고객을 유입시키는 창구로도 기대되는 모습이다.

9일 업계에 따르면 무신사가 전개하는 캐주얼 브랜드 무신사 스탠다드는 국내외에 오프라인 매장 49곳을 두고 있다. 이 가운데 국내 매장은 44곳으로, 제주 도남점, 서울숲점, 스타필드 하남점 등이 올해 추가 오픈을 앞두고 있다.

2021년 서울 홍대점에서 시작한 무신사 스탠다드의 오프라인 매장 확장 속도는 업계에서 최고 수준으로 평가된다. 지난해 12월 말 34곳(국내 33개·중국 1개)에서 올해만 15곳이 늘었다.

국내 44개 매장 중 25개 매장은 서울 외 지방에 오픈했는데, 이는 브랜드에 대한 온라인의 관심을 전국 각 지역으로 잇고 있는 사례로 평가된다.

 신규 매장이 잇따라 문을 열면서 1~10월 무신사 스탠다드 방문객은 전년 대비 49% 증가했다고 한다. 지난해 무신사 스탠다드 합산 판매액은 4700억 수준이었고, 최근에는 국내외 한 해 합산 판매액 1조원대까지 노려볼 정도로 성장세가 가파르다.

무신사 스탠다드는 2030세대 사이에서 선호도가 높은 브랜드인 만큼, 젊은 소비층의 방문을 유도하는 앵커 테넌트로서도 역할한다고 한다. 외국인 관광객들의 필수 관광 코스 중 하나로 무신사가 부상한 점도 무신사 스탠다드의 몸값을 올리는 모습이다. 외국인 관광객이 몰리는 성수·홍대·명동 상권의 무신사 스탠다드 매장 외국인 고객 주문 비중은 42%에 이른다.

최근 무신사 스탠다드가 백화점과 쇼핑몰 등에 새롭게 입점하는 경우가 많은 것도 이러한 배경 때문인 것으로 보인다.

올해의 경우 지난 2월 현대백화점 목동점, 4월 신세계백화점 광주, 9월 신세계백화점 천안아산점 등에 무신사 스탠다드가 오픈했다. 지난달 15일 오픈한 롯데백화점 창원점의 경우 개점 나흘 만에 누적 매출 4억5000만원을 돌파했으며, 오픈 당일에는 영업 시작 전부터 100명 이상의 고객이 대기하는 등 호응이 있었다고 한다.

전체 매장의 80% 수준이 쇼핑몰이나 백화점, 아울렛에 입점해 있는데, 최근에는 무신사 측이 아닌 백화점이나 쇼핑몰이 무신사 스탠다드의 입점 소식을 알리는 데 적극적인 모습을 보이기도 한다.

무신사 스탠다드의 인기에 기존 매장을 확대, 리뉴얼 오픈하는 사례도 있다. 2024년 10월 문을 연 영등포 타임스퀘어점의 경우 기존 100평대에서 약 400평대로 규모를 늘려 오는 12일 다시 문을 열 예정이다.

상권 경쟁력을 통해 브랜드 영향력을 키우려는 무신사와 젊은 고객 집객력을 확보하려는 백화점·쇼핑몰의 니즈가 맞물리는 만큼, 무신사 스탠다드의 오프라인 확장은 당분간 이어질 전망이다.

무신사 관계자는 "무신사 스탠다드는 오프라인 매장을 단순한 판매 공간을 넘어 신규 고객 유입과 브랜드 인지도 확대를 이끄는 핵심 접점으로 활용하고 있다"며 "앞으로도 제주를 비롯한 전국 주요 지역으로 출점을 확대하며 고객 접점을 지속적으로 넓혀갈 계획"이라고 말했다.


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