높아진 EU 관세 장벽…K-뷰티·패션, 달라진 유럽 공략법

[서울=뉴시스]동효정 기자 = 유럽연합(EU)이 역외에서 들어오는 소액 수입품에 대한 관세 면제 혜택을 폐지하고 통관 수수료까지 도입하면서 국내 소비재 기업들의 유럽 시장 공략 전략에도 변화가 예상된다. 한국에서 유럽 소비자에게 상품을 직접 배송하는 역직구 사업은 통관 비용과 배송 관리 부담이 커질 수 있어 기업별 대응에 관심이 쏠린다.

9일 업계에 따르면 EU는 EU는 지난 7월 1일부터 150유로(약 20만원) 이하 역외 직구 상품에 적용하던 관세 면제 제도를 폐지하고 품목별로 3유로의 임시 관세를 부과하고 있다. 관세는 소포당이 아닌 세관 신고상 품목 분류별로 적용된다.

지난 1일부터는 별도의 통관 취급 수수료 2유로도 시행하고 있다. 이에 따라 EU 역외 직구 상품의 통관 비용 부담이 한층 커진 상황이다.

이번 조치는 중국계 이커머스 플랫폼을 통한 저가 수입품 유입이 급증한 데 대응하기 위해 마련했으나 적용 범위는 중국산 제품에 국한되지 않는다. 이에 한국 등 EU 역외 국가에서 현지 소비자에게 직접 판매·배송하는 상품에도 동일한 기준이 적용된다.

국내 기업들의 대응은 유럽 시장 진출 방식에 따라 차이를 보이고 있다.

현지 유통사를 통한 오프라인 판매망을 확보한 기업은 역직구 관세 변화의 직접적인 영향이 제한적인 반면, 국내에서 유럽 소비자에게 상품을 직접 배송하는 기업은 통관 비용과 배송 체계 변화를 고려해야 하는 상황이기 때문이다.

에이피알은 현지 유통망 확보를 통해 유럽 시장을 공략하는 사례다. 에이피알은 올해 초부터 현지 유통사와 협력해 오프라인 판매 채널을 확대해왔다. 이에 따라 자사몰 등을 통한 역직구 판매 비중이 미미해 이번 소액 수입품 관세 제도 변경에 따른 직접적인 영향은 제한적이라는 설명이다.

실제 에이피알은 지난 3월 글로벌 뷰티 유통 채널 세포라에 입점해 유럽 내 약 450개 매장에서 제품을 판매하고 있다.

영국 부츠(Boots), 독일 디엠(dm) 등 각국 주요 유통 채널에도 입점하며 현지 판매 접점을 넓히고 있다. 국내에서 개별 소비자에게 상품을 보내는 방식보다 현지 유통망을 활용하는 방식으로 유럽 시장 내 입지를 확대하는 모습이다.

반면 국내에서 소비자에게 직접 상품을 배송하는 글로벌몰을 운영하는 기업들은 배송 방식과 통관 절차를 조정하고 있다.

CJ올리브영은 유럽 주요국 배송 방식을 기존 도착 후 관세와 부가가치세 등을 고객이 직접 납부하는 방식(DAP)에서 판매자가 관련 비용을 사전에 부담하는 방식(DDP)으로 전환했다. 지난 7월 말부터 적용한 조치다.

배송망도 바꾸고 있다. 기존 국제우편망(EMS)은 통관 과정에서 문제가 발생했을 때 배송 상황이나 고객 문의에 신속하게 개입하기 어렵다는 점을 고려해 국제특송사 활용을 확대하고 있다.

고객이 상품 수령 단계에서 별도 비용을 납부해야 하는 불편을 줄이는 동시에 배송 기간과 통관 과정에 대한 관리 효율성을 높이려는 취지다.

아직 유럽 오프라인 시장에 진출하지 않았거나 현지 배송 서비스를 운영하지 않는 기업들은 당장 대응에 나서기보다 향후 진출 과정에서 달라진 통관·물류 환경을 고려하겠다는 입장이다.

무신사 관계자는 "무신사 글로벌 스토어에서 유럽은 서비스 대상 지역에 포함되지 않아 EU의 관세 및 통관 수수료 변화가 현재 글로벌 스토어 운영에 미치는 직접적인 영향은 없다"면서도 "향후 유럽 시장 진출 시에는 현지 통관·물류 환경 등을 종합적으로 고려해 입점 브랜드의 원활한 해외 판매를 지원할 수 있는 운영 방안을 검토할 예정"이라고 말했다.

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