CJ올리브영, 美 오프라인 영토 넓힌다…내년 상반기 캘리포니아 5곳 추가

[서울=뉴시스]동효정 기자 = CJ올리브영이 미국 오프라인 매장 확대에 속도를 낸다. LA와 샌디에이고 등 캘리포니아 주요 상권에 신규 매장을 잇달아 열어 현지 소비자 접점을 넓히고, K뷰티 브랜드의 미국 시장 진출을 뒷받침한다는 전략이다.

CJ올리브영은 2027년 상반기까지 미국 캘리포니아주에 매장 5곳을 추가 출점해 현지 매장을 총 7개로 확대할 계획이라고 9일 밝혔다.

신규 매장은 미국 서부의 문화·유행·소비를 주도하는 LA 광역권과 캘리포니아 남부의 주요 상권인 샌디에이고에 들어선다.

LA 광역권에서는 어바인의 라이프스타일 쇼핑센터 스펙트럼센터를 시작으로 사우스베이 핵심 상권의 델아모 패션센터, LA 도심 파머스마켓 인근 복합쇼핑몰 블룸온서드, 오렌지카운티 중심부의 브레아몰에 입점한다. 샌디에이고에서는 지역 대표 프리미엄 쇼핑몰인 ‘패션밸리’에 매장을 열 예정이다. 모든 매장은 내년 상반기 개점이 목표다.

이번 출점 대상에는 미국의 대표적인 리테일 부동산 기업 사이먼프로퍼티그룹이 운영하는 쇼핑몰 3곳도 포함됐다. 델아모 패션센터와 브레아몰, 패션밸리 등 현지 소비자 유입이 많은 상업시설에 입점해 브랜드 인지도를 높이겠다는 구상이다.

CJ올리브영의 미국 매장 확대는 국내 중소·인디 뷰티 브랜드의 해외 판로 확대와도 맞닿아 있다. 자체 유통망이나 현지 인지도가 부족한 신진 브랜드도 올리브영의 상품 큐레이션과 오프라인 매장을 통해 현지 소비자에게 제품을 선보일 기회를 얻을 수 있기 때문이다.

매장은 단순한 판매 공간을 넘어 K뷰티 제품과 사용법을 경험하는 거점으로 활용한다. 선스틱과 선쿠션, 토너패드 등 국내에서 익숙한 제품 유형을 현지 소비자에게 소개하고, 스킨케어 루틴과 제품 선택 방법을 알리는 방식이다.

개인별 피부 상태를 분석하는 스킨스캔 서비스도 운영하고 있다. 고객이 자신의 피부 상태를 확인하고 피부 고민에 맞는 K뷰티 제품과 관리법을 알아볼 수 있도록 한 서비스다. 올리브영에 따르면 스킨스캔 누적 이용 고객은 10월 말 기준 약 2만7000명으로, 서비스 도입 약 5개월 만에 이 같은 이용 실적을 기록했다.

이 같은 체험형 매장 운영은 상대적으로 인지도가 낮은 국내 인디 브랜드에도 기회가 될 수 있다. 소비자가 매장에서 K뷰티 제품과 사용법을 먼저 경험하면 개별 브랜드와 신제품을 접하는 진입 장벽도 낮아질 수 있다는 설명이다.

CJ올리브영은 앞으로도 상품 큐레이션과 오프라인 매장을 기반으로 미국 사업을 확대하고, 더 많은 K뷰티·K웰니스 브랜드가 현지 시장에서 소비자와 만날 수 있도록 지원할 방침이다.


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