일본 MZ 사로잡은 K스타킹…큐텐재팬 판매량 323% 급증

[서울=뉴시스]동효정 기자 = 일본 MZ세대 여성들 사이에서 한국산 스타킹과 양말 등 레그웨어의 인기가 높아지고 있다.

압박과 보정 기능을 앞세운 제품 경쟁력에 K팝 아이돌의 스타일링까지 더해지면서 K레그웨어가 일본 패션 시장의 새로운 소비 카테고리로 부상하는 모습이다.

9일 글로벌 이커머스 기업 이베이재팬(eBay Japan)이 운영하는 온라인 오픈마켓 큐텐재팬(Qoo10.jp)의 판매 데이터에 따르면 올해 3분기 대표 할인행사 '메가와리' 기간 K양말·레그웨어 판매량은 전년 동기 행사 대비 48% 증가했다. 특히 K스타킹 판매량은 323% 늘며 4배 이상 성장했다.

3분기 전체 판매량을 기준으로도 K스타킹은 전년 동기 대비 235% 증가했다. 특정 할인행사에 따른 일시적인 수요를 넘어 한국산 스타킹에 대한 관심이 꾸준히 확대되고 있다는 게 회사 측 설명이다.

K레그웨어의 인기 요인으로는 기능성과 패션성을 동시에 갖췄다는 점이 꼽힌다.

우선 압박 스타킹을 비롯한 기능성 제품들이 신축성과 체형 보정 효과를 앞세워 일본 소비자들의 관심을 끌고 있다. 일상에서 편하게 착용하면서도 다리 라인을 정돈할 수 있다는 점이 경쟁력으로 작용하고 있다는 분석이다.

패션 아이템으로서의 활용도도 높아지고 있다.

양말과 스타킹은 스니커즈나 부츠 등 다양한 신발과 조합해 색다른 스타일을 연출할 수 있어 개성을 중시하는 젊은 소비자들에게 주목받고 있다. 일반 의류보다 체형과 사이즈에 따른 제약이 적고 상대적으로 합리적인 가격으로 한국식 스타일을 시도할 수 있다는 점도 소비 진입장벽을 낮추는 요인이다.

또 K팝 아이돌과 한국 인플루언서들이 착용한 양말과 스타킹, 스타일링이 SNS와 숏폼 콘텐츠를 통해 확산하면서 한국 레그웨어에 대한 관심으로 이어지고 있다는 분석이다.

실제 큐텐재팬에서는 K팝 스타일을 반영한 개성 있는 디자인부터 일상에서 활용하기 좋은 실용적인 제품까지 다양한 한국산 양말과 스타킹이 판매 상위권에 오르고 있다. 컬러와 디자인, 압박 강도 등 소비자 취향에 맞춘 제품군도 다양해지는 추세다.

이 같은 흐름은 K패션의 일본 시장 진출 범위가 확대되고 있다는 점에서도 주목된다.

의류와 화장품 중심이던 한국 패션·뷰티 상품의 소비가 상대적으로 구매 부담이 낮고 유행에 민감한 액세서리와 레그웨어 등으로 확장되고 있기 때문이다. 레그웨어가 한국 스타일을 비교적 적은 비용으로 경험할 수 있는 상품군으로 자리 잡고 있다는 점도 눈길을 끈다.  

이베이재팬 한국 영업본부 김수아 본부장은 "최근 일본 패션 시장에서 K의류를 넘어 K패션잡화가 새로운 시장으로 주목받고 있는데, 그중에서도 독보적인 품질력과 디자인까지 뛰어난 K레그웨어의 성장세가 크다"며 "SNS, 숏폼 콘텐츠 영향으로 아이돌의 레그웨어 연출법 등 관련 트렌드가 일본 Z세대에게 실시간으로 전파되면서 K패션잡화 시장에 대한 기대가 커지고 있다"고 말했다.


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