KT알파 쇼핑, 농구장서 패션 브랜드 알렸다…2030 고객 접점 확대

[서울=뉴시스]동효정 기자 = KT알파 쇼핑이 프로농구 경기장을 무대로 패션 브랜드 알리기에 나섰다. 스포츠 관람객과 직접 만나는 현장 마케팅을 통해 기존 홈쇼핑 고객을 넘어 젊은 소비자층과의 접점을 확대하려는 시도다.

KT알파는 데이터홈쇼핑(T커머스) 채널 KT알파 쇼핑이 지난 7일 수원 KT소닉붐 아레나에서 'KT알파 쇼핑 브랜드데이'를 개최했다고 9일 밝혔다.

이번 행사는 수원 KT소닉붐과 대구 한국가스공사의 프로농구 홈경기에 맞춰 진행했다. 사전 응모를 통해 초청된 KT알파 쇼핑 고객과 임직원 120여명이 경기장을 찾아 3000여명의 관중과 함께 홈팀을 응원했다.

경기 시작 전에는 KT알파 쇼핑의 대표 프로그램 '수정샵' 진행자인 이수정 쇼호스트가 코트에 올라 승리 기원 메시지를 전하고 시투를 선보였다. 이날 KT소닉붐은 한국가스공사를 92대81로 꺾었으며, 이 쇼호스트는 홈 팬들로부터 '승리 여신'이라는 호응을 얻었다.

이번 브랜드데이에서는 KT알파 쇼핑의 단독 패션 브랜드인 '르투아(LE TROIS)'와 '드킴 바이 김서룡(De Kim by Kim Seoryong)'을 집중적으로 소개했다.

자체 브랜드(PB) 르투아는 배우 명세빈을 브랜드 뮤즈로 기용해 두 시즌째 협업을 이어가고 있다. 우아한 데일리룩을 콘셉트로 니트웨어에 계절감을 살린 컬러를 더한 신상품을 선보이고 있다.

드킴 바이 김서룡은 디자이너 김서룡과 협업해 선보인 라이선스 브랜드다. 가디건·머플러 세트와 퀼팅 아우터, 에코퍼 베스트, 구스다운 등 가을·겨울(FW) 상품을 판매하고 있다.

두 브랜드는 경기장 안팎에서 관람객과 만났다. 경기장 외부에 마련된 브랜드 부스에서는 이벤트 당첨 고객에게 르투아 머플러와 드킴 바이 김서룡의 시그니처 플라워 가디건·머플러 세트 등을 증정했다.

특히 2030 관람객 비중이 높은 프로농구 경기장에서 패션 브랜드를 선보였다는 점에서 새로운 소비자층에 브랜드를 알리는 기회가 됐다는 설명이다. TV와 모바일 중심의 상품 판매에서 나아가 소비자가 모이는 오프라인 공간을 활용해 브랜드 경험을 확대하려는 움직임으로 풀이된다.

현장 이벤트는 KT알파 쇼핑 모바일 앱과 연계해 진행했다. 부스를 방문한 관람객에게 앱에서 사용할 수 있는 적립금 등을 제공했으며 경기 전반 작전 타임에 퀴즈 이벤트를 진행하고 경기 종료 후에는 경품 추첨도 마련했다.

KT알파 쇼핑은 스포츠 경기장과 같은 오프라인 공간을 활용해 브랜드 인지도를 높이고 현장 방문을 모바일 앱 이용으로 연결하는 마케팅을 이어갈 계획이다.


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