연말 앞둔 뷰티업계, 홀리데이 에디션 경쟁…'선물 수요' 정조준

[서울=뉴시스]동효정 기자 = 연말을 앞두고 뷰티업계가 홀리데이 한정판 컬렉션을 잇달아 선보이며 선물 수요 공략에 나섰다. 기존 베스트셀러에 계절감을 입힌 한정판 패키지부터 브랜드 고유의 정체성을 담은 메이크업 제품, 어드벤트 캘린더까지 제품과 디자인을 차별화하며 연말 소비심리를 겨냥하는 모습이다.

6일 업계에 따르면 설화수와 헤라, 크리스챤 디올 뷰티, 맥(M·A·C) 등 국내외 주요 뷰티 브랜드들은 2026년 홀리데이 시즌을 맞아 각기 다른 콘셉트의 한정판 컬렉션을 출시했다.

이번 홀리데이 컬렉션의 공통점은 브랜드 고유의 세계관을 패키지와 제품에 적극적으로 반영했다는 점이다. 단순히 겨울철 색상이나 반짝이는 장식을 더하는 데 그치지 않고 예술과 자연, 음악 등에서 영감을 얻은 스토리텔링을 통해 제품의 소장 가치를 높이는 데 집중했다.

설화수는 '한겨울 눈 속에서 피어나는 매화의 경이로움'을 주제로 한 2026 홀리데이 컬렉션 '대즐링 홀리데이 딜라이트'를 선보였다. 동양의 정원과 민화 속 자연에서 영감을 얻은 아트워크에 실버 컬러와 반짝이는 빛을 더했다. 윤조에센스와 자음생크림, 진설크림 등 대표 제품에 소나무와 산사나무, 매화 등 자연 모티브를 적용한 한정판 디자인을 입혔다.

특히 설화수는 어드벤트 캘린더를 함께 선보이며 선물 경험을 확장했다. 윤조에센스와 윤조 아이세럼 등 본품 4종을 포함해 총 12종으로 구성했다. 매일 하나씩 선물을 열어보는 방식을 통해 연말 시즌의 기대감과 즐거움을 강조했다.

헤라는 발레 '호두까기 인형'의 '눈송이 왈츠'에서 영감을 얻은 '스노우 왈츠' 컬렉션을 출시했다.

눈송이가 흩날리는 겨울 숲과 환상적인 무대의 분위기를 패키지에 담았다.

눈송이 디자인의 쿠션 케이스와 10가지 색상으로 구성된 아이섀도 팔레트, 펄을 더한 립 제품 등을 통해 겨울철 메이크업 수요를 겨냥했다. 아이시 클라라 룩과 미드나잇 앙상블 룩 등 두 가지 홀리데이 메이크업도 제안한다.

글로벌 브랜드들도 각자의 정체성을 살린 홀리데이 마케팅에 나섰다.

크리스챤 디올 뷰티는 '달콤한 꿈의 아뜰리에'를 테마로 진저브레드와 디올 하우스의 감성을 결합했다. 글로벌 앰배서더 안야 테일러 조이와 데바 카셀이 등장하는 캠페인을 통해 환상적인 홀리데이 분위기를 연출했다.

미스 디올과 쟈도르, 소바쥬 등 대표 향수를 비롯해 한정판 어드벤트 캘린더와 뮤직박스, 캔들 등도 선보인다.

맥은 화려한 펄과 빛나는 질감을 강조한 2026 홀리데이 컬렉션을 내놨다.

립밤과 하이라이터, 아이섀도 듀오 등 총 14종의 새로운 홀리데이 컬러 제품으로 구성했다. 피부 표현부터 아이·립 메이크업까지 연말 파티에 어울리는 글램 룩을 제안한다.

업계에서는 홀리데이 컬렉션이 브랜드의 연말 마케팅에서 중요한 역할을 하는 것으로 보고 있다. 한정판 디자인을 통해 기존 제품에 새로운 구매 동기를 부여하는 동시에 선물용 제품을 찾는 소비자와 브랜드 제품을 소장하려는 고객을 함께 공략할 수 있기 때문이다.          

뷰티업계 관계자는 "홀리데이 컬렉션은 기존 인기 제품에 시즌 한정 디자인과 차별화된 콘셉트를 더해 소비자에게 새로운 구매 이유를 제공하는 상품"이라며 "연말 선물 수요뿐 아니라 한정판 제품을 소장하려는 소비자까지 겨냥할 수 있어 브랜드마다 차별화된 스토리텔링과 패키지 디자인 경쟁이 더욱 치열해지고 있다"고 말했다.


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