"11월은 쇼핑의 달"…온·오프라인 동시 닻 올린 할인 전쟁

[서울=뉴시스]오제일 기자 = 11월이 유통 업계 할인 전쟁으로 뜨겁게 달아오르고 있다. 온·오프라인 가릴 것 없이 연중 최대 프로모션이 쏟아지면서 연말 수요를 선점하기 위한 경쟁이 치열한 모습이다.

2일 업계에 따르면 주요 이커머스들은 11월의 시작을 전후해 나란히 대규모 할인 행사를 시작했다.

쿠팡의 경우 이날부터 와우회원 대상 대규모 할인 행사 '와우 멤버스데이(와멤데)'를 진행한다. 90여개 대표 인기 브랜드를 필두로 수천개 브랜드의 37만개가 넘는 상품이 참여한다.

G마켓은 이날부터 13일까지 연중 최대 할인 행사 '빅스마일데이'를 연다. AI(인공지능)가 고객 수요와 구매 후기 등을 분석해 경쟁력 있는 특가상품을 발굴하고, 특가딜 상품 수를 3000개 수준으로 3배 확대한 것이 특징이다.

11번가도 전날부터 연중 최대 쇼핑축제 '2026 그랜드십일절'을 오픈했다. 네이버의 경우 지난달 26일부터 이달 8일까지 하반기 최대 할인 행사인 '넾다세일'을, 롯데쇼핑의 e커머스 플랫폼 롯데온(LOTTE ON)은 8일까지 블랙프라이데이 기념 행사 '블랙온세일'을 각 진행한다.

이커머스뿐만 아니라 주요 유통 채널에서도 할인이 시작됐거나 시작될 예정이다.

신세계그룹은 신세계백화점, 이마트 등 그룹 주요 계열사 18개사가 참여하는 그룹 통합 쇼핑 행사 '쓱데이'를 이달 8일까지 진행한다. 짧게는 6개월, 길게는 1년 전부터 상품을 발굴하고 기획해 열리는 2조원 규모의 할인 행사다.

롯데아울렛도 이달 8일까지 연중 최대 규모의 쇼핑 축제 '서프라이스 위크(Sur-Price Week)'를 개최한다. 롯데아울렛 전점과 롯데몰에서 럭셔리, 스포츠, 키즈, 리빙 등 전 상품군이 참여해 추가 할인 혜택 등을 준다. 롯데마트는 11일까지 하반기 대규모 할인 행사 '메가통큰'을 진행할 예정이다.

업계에서는 이처럼 11월 대규모 프로모션들이 잇따르는 이유를 중국 광군제(11월 11일), 미국 블랙프라이데이(11월 27일) 등 해외 플랫폼과 브랜드들의 할인 행사 일정에서 찾는다. 해외 직구 등으로 소비 수요가 빠져나갈 수도 있는 만큼, 대규모 할인 행사를 통해 소비 수요를 선점한다는 것이다.

쿠팡의 경우 중국의 대형 쇼핑 행사인 '광군제(11월 11일)'를 모티브 삼아 중국·홍콩 스토어의 상품을 특가에 선보이는 '더블일레븐' 행사를 11일까지 진행하는 식으로 대응에 나서기도 했다.

소비가 집중되는 연말연초에 비해 상대적 비수기로 분류되던 11월에 대규모 프로모션을 진행함으로써 소비 심리를 자극하고, 연말까지 이어질 쇼핑 수요를 선점하려는 전략으로도 평가된다.

11월이 대부분 유통 채널에서 대규모 프로모션을 전개하는 시기로 자리 잡으면서 경쟁 우위를 점하기 위한 채널들의 경쟁도 치열해 질 전망이다.


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