짧은 한가위, 해외 대신 '몰캉스' 즐긴다…유통가, '추석 콘텐츠' 경쟁

[서울=뉴시스]오제일 기자 = 예년에 비해 짧은 추석 연휴를 맞아 해외 여행 보다는 근거리 나들이 계획을 짜는 이들이 늘어날 것으로 보이는 가운데, 쇼핑몰이나 아울렛들이 도심 나들이객 수요 잡기에 나섰다. 쇼핑과 문화 콘텐츠를 한 공간에서 즐기려는 소비자들을 겨냥해 체류형 콘텐츠를 강화하는 모습이다.

21일 업계에 따르면 올해 추석 연휴는 24~27일 나흘로 예년에 비해 짧아 해외 여행 등 장거리 이동이 줄어들 것으로 보인다. 한국교통연구원 등은 연휴 전날인 23일부터 27일까지 귀성·귀경, 여행 등으로 이동하는 인원을 총 3093만명으로 예상했는데, 이는 지난해보다 약 3.5% 감소한 수치다.

쇼핑몰·아울렛 등은 멀리 떠나지 못하는 이들의 발길을 끌기 위해 다양한 콘텐츠를 마련하고 있다. 연휴 기간 가족 단위 쇼핑, 외식, 여가 수요를 흡수해 매출을 끌어올리겠다는 구상이다.

신세계사이먼은 27일까지 여주·파주·부산·시흥 프리미엄 아울렛에서 '홀리데이 메가 딜(Holiday Mega Deal)'을 진행한다.

이번 행사에서는 한국민속촌 공연과 국가무형유산 공연, 낙화놀이 등 한국 전통문화를 체험할 수 있는 'K-헤리티지' 콘텐츠를 강화했다. 한국민속촌과 함께하는 특별공연, 전통 낙화놀이, 나만의 탈 만들기, 전통 의상 체험 행사 등을 진행한다.

쇼핑 혜택도 제공한다. 전 점에서 입점 브랜드별로 기존 아울렛 가격에서 최대 30% 추가 할인하며, 35개 골프 브랜드가 참여하는 '슈퍼 골프 페스타'도 개최한다. 구매 금액대별로 10% 상당의 신세계상품권을 증정하는 사은행사도 진행한다.

스타필드도 추석을 맞아 세계 문화와 K-전통을 아우르는 '한가위 문화 바캉스' 명소로 변신한다.

스타필드 고양과 하남은 형형색색 벌룬 아트로 꾸민 대규모 전시를 펼친다. 세계 각국의 명소와 문화를 형상화한 대형 작품들이 전시돼 가족들과 기념사진을 남기기 좋다.

국가별 대표 디저트를 즐길 수 있는 팝업스토어도 함께 운영한다. '장인한과·익산농협떡방앗간'은 손약과와 생크림 찹쌀떡 등을 소개하고, 미국 현지 레시피로 인기를 끈 디저트 브랜드 '노배드바이브스'는 초코칩 쿠키와 스모어 쿠키 등 대표 상품을 판매한다. 프랑스 전통 디저트인 사브레 쿠키 등을 맛볼 수 있는 '뷜 되프' 쿠키 기프트 세트도 준비했다.

점포별로 한가위 연휴의 흥겨움을 더할 공연도 진행된다. 전통 장인들의 솜씨를 만날 수 있는 '대대손손 프로젝트' 팝업, 창의 촉감놀이 특집 체험전(하남), '하랑한복' 아동 한복 팝업(안성), 영국 인기 캐릭터 '퍼글러' 명절 특별전(수원) 등도 열린다.

롯데월드타워·몰은 추석을 맞아 '달토끼' 미디어파사드부터 공연, 전시까지 온 가족이 즐길 수 있는 도심 나들이 콘텐츠를 선보인다. 추석 연휴가 시작되는 24일부터 27일까지 나흘간 롯데월드타워 외벽에 한가위를 알리는 '달토끼' 미디어파사드가 송출된다.

롯데월드타워 앞 미디어큐브도 가을 분위기로 꾸몄다. 다음달 31일까지 괴테의 제자 에커만의 저서 '괴테와의 대화'를 모티브로 한 콘텐츠를 선보인다. 괴테 동상 주변 약 1000㎡(약300평) 규모의 '베르테르 가든'에는 장미와 구절초, 아스타 등 20종의 가을 조화를 심어 가을 정취를 더한다.

롯데월드 아쿠아리움에서는 11월 29일까지 'Sanrio characters in 롯데월드 아쿠아리움 : 머메이드 파티'를 진행한다. 추석 연휴에는 카피바라와 수달, 바다사자에게 가을 제철 특식을 제공하고 한복을 입은 아기 펭귄과 아쿠아리스트가 방문객에게 추석 인사를 전한다.

롯데뮤지엄에서는 한국 현대미술 작가 이강소의 개인전 '이강소:일어나고 사라지는'을 11월 1일까지 진행한다. 롯데시네마 월드타워 씨네파크에서는 다음달 17일까지 영화 '스트리트 파이터'와 열라면 30주년 협업 팝업존을 운영한다.

롯데아울렛·몰은 24일부터 10월 11일까지 롯데아울렛 전점과 롯데몰 6개점(광명·광교·군산·진주·수지·은평)에서는 '그랜드 쇼핑 페스타(GRAND SHOPPING FESTA)'를 진행한다.

인기 키즈 유튜브 채널인 '멜로우TV'와 협업한 오프라인 최초 팝업스토어를 프리미엄아울렛 의왕점(9 17~30일)에서 운영한다. 글로벌 교육 IP 콘텐츠인 '넘버블록스(Numberblocks)'와 '알파블록스(Alphablocks)'의 체험형 팝업스토어도 프리미엄아울렛 파주점(9 17~27일)에서 연휴 기간 진행된다.

김해점에서는 전국 각지의 다양한 수제맥주와 와인을 경험할 수 있는 '무빙브루어리(9 18~27일)' 팝업스토어를 선보인다. 이 밖에도 '연백딸기모찌', '슈퍼이야이야''유일닭강정', '프랑스르부르바게트'. '브루클린바게트&칩스칩스' 등 최근 SNS에서 화제가 된 디저트 맛집도 만나볼 수 있다.

롯데마트 토이저러스는 완구 행사 '해피 토이저러스 데이'를 열고 가족 단위 방문객을 만날 예정이다.

레고 등 스테디셀러 브랜드 등을 할인 판매하고, 보드·전자게임을 할인 판매한다. 특히 토이저러스 기흥점에서는 24일부터 10월 7일까지 '코리아보드게임즈 플레이 스토어' 팝업을 운영한다. 방문 고객을 위한 각종 증정 행사가 진행될 예정이다.

추석 연휴 주간에는 마트 장보기와 연계한 특별 프로모션도 진행된다. 27일까지 토이저러스에서 완구를 3만원 이상 구매한 고객에게 롯데마트 할인 쿠폰을 증정하며, 해당 쿠폰은 내달 1~5일까지 롯데마트 전 점에서 사용할 수 있다.

경방의 복합쇼핑몰 타임스퀘어서는 '추석 미식전'이 열린다.

지하 1층 '추석 간식 팝업스토어'에서는 '한우구이 쿠키'와 '모듬전구이 쿠키'를 선보인다. 30일까지는 전통 간식 브랜드 '장인약과&오란다' 팝업스토어를 열어 '못난이 손약과', '장인손찹쌀약과', '플레인 오란다' 등을 판매한다. 명절 선물용 팝업스토어도 지하 1층에 마련된다.


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