[현장]공기로 채운 투명 외벽…헬리녹스 웨어, 도산에서 펼친 '경량 철학'

[서울=뉴시스]동효정 기자 = 도산공원을 걷던 사람들이 투명한 외벽으로 둘러싸인 헬리녹스 웨어 플래그십 스토어의 사진을 찍기 시작했다. 여러 겹의 필름 사이에 공기를 넣은 구조로, 건물 외관이 마치 부풀어 오른 듯한 모습이다.

코오롱인더스트리FnC부문이 전개하는 헬리녹스 웨어는 10일 서울 강남구 도산공원 상권에 서울 플래그십 스토어를 열었다. 헬리녹스가 추구하는 가벼운 구조와 소재에 대한 철학을 공간에 담았다는 설명이다.

플래그십 스토어는 빔과 파이프 등 무겁고 단단한 건축 소재 대신 선과 면, 공기를 활용해 가벼운 구조를 구현했다.

투명한 대형 필름을 여러 겹 겹친 뒤 내부에 공기를 불어넣어 입체적인 형태를 표현했다. 최소한의 재료로 최대한의 효율을 추구하는 헬리녹스의 기술 철학을 공간에 적용한 것이다.

매장은 지하 1층부터 5층 루프톱까지 총 6개 층, 약 960㎡(약 290평) 규모다.

지하 1층에는 헬리녹스의 기어와 헬리녹스 웨어 의류를 함께 배치했다. 1층에는 핵심 상품과 대형 구조물, 미디어월을 마련했다. 2층은 터널형 구조를 활용해 제품과 공간이 자연스럽게 이어지도록 했다.

3층에는 카페와 테라스를 마련했다. 4층은 프라이빗 라운지, 5층은 루프톱으로 구성했다. 제품을 구매하는 공간을 넘어 머무르고 브랜드를 경험할 수 있는 공간으로 매장을 구성했다.

제품군도 플래그십 스토어에 맞춰 차별화했다.

대표 상품인 이클립스 팩 다운 자켓은 이번 매장에서 전 색상 라인업을 가장 먼저 선보인다. 지난해 브랜드 론칭 한 달 만에 완판을 기록한 제품이다.

이클립스 팩 다운 자켓에 발수·방풍 기능과 체열 반사 기능을 갖춘 티타늄 코팅 안감을 적용한 신제품 스펙트라 이클립스 팩 다운 자켓도 서울 플래그십에서만 한정 수량으로 판매한다.

서울을 모티프로 한 티셔츠와 가방, 모자, 반다나, 키 체인 등 플래그십 스토어 단독 컬렉션도 마련했다.

헬리녹스 웨어가 서울 플래그십을 도산공원 상권에 마련한 것은 국내 고객뿐 아니라 해외 관광객과의 접점을 확대하기 위해서다.

도산공원 일대는 글로벌 스포츠·스트리트 브랜드부터 럭셔리와 애슬레저 브랜드까지 다양한 패션 브랜드가 모여 있는 대표적인 패션 상권이다. 최근에는 해외 관광객이 찾는 주요 쇼핑 명소로도 자리 잡고 있다.

회사 측은 도산공원 플래그십을 통해 브랜드를 경험하기 위해 한국을 찾는 해외 고객까지 흡수한다는 계획이다. 서울 플래그십을 국내 사업의 거점을 넘어 글로벌 시장 진출을 위한 핵심 허브로 활용한다는 구상이다.

헬리녹스 웨어는 서울 플래그십 오픈을 시작으로 하반기 글로벌 시장 공략에도 속도를 낸다. 오는 10월 중국 상하이에서 팝업스토어를 열어 현지 소비자 반응을 확인하고, 12월에는 현지 정식 매장을 선보일 예정이다.

헬리녹스 웨어 관계자는 "이번 서울 플래그십 스토어는 헬리녹스 웨어의 독보적인 경량 철학과 공간의 가치를 오롯이 담아낸 상징적인 공간"이라며 "국내 고객은 물론 글로벌 팬덤을 흡수하는 핵심 거점이자 올 하반기 이어질 중국 론칭 팝업과 글로벌 확장 로드맵의 강력한 도약대가 될 것"이라고 말했다.      

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