서울은 지금 패션위크…런웨이 달군 브랜드 '구매 전환' 경쟁 후끈

[서울=뉴시스]오제일 기자 = 6일까지 '2027 S/S 서울패션위크'가 진행되는 가운데, 다양한 패션 브랜드들의 마케팅이 런웨이 안팎에서 펼쳐지고 있다. 패션쇼 등을 통해 브랜드를 알리는 데서 나아가 실제 구매로 이어질 수 있게 여러 접점을 마련하는 식이다.

3일 업계에 따르면 서울패션위크는 지난 1일 개막해 6일까지 진행된다. DDP와 롯데월드타워 월드파크를 두 거점으로 패션쇼와 프레젠테이션, 컨템포러리 런웨이, 트레이드쇼 등 다양한 프로그램이 진행된다.

다양한 패션브랜드가 함께하고 있다. 주최 측에 따르면 이번 시즌에는 총 31개 브랜드의 패션쇼와 프레젠테이션을 비롯해 약 100개 브랜드가 참여하는 트레이드쇼, 브랜드 팝업과 전시·체험이 진행된다.

성수동 ZZON 빌딩에서는 전날까지 베를린을 기반으로 활동하는 12개 브랜드를 소개하는 쇼룸도 열렸다. 런웨이를 넘어 브랜드를 직접 만나고 경험할 수 있는 접점을 넓혔다고 주최 측은 전했다.

각 브랜드들도 서울패션위크 참여 소식을 알리며 소비자와의 접점을 늘려가는 모습이다.

LF 자회사 씨티닷츠의 밀레니얼 캐주얼 브랜드 '던스트(Dunst)'는 5일 오후 3시 서울 잠실 롯데월드몰 월드파크에서 열리는 서울패션위크 무대에서 브랜드 최초의 패션쇼를 개최한다.

2019년 LF 사내벤처 프로젝트로 출발한 브랜드다. 론칭 이후 처음 선보이는 이번 패션쇼는 지난 7년간 던스트가 구축해 온 브랜드의 미학과 스타일을 런웨이라는 새로운 방식으로 확장하고, 한층 높아진 브랜드 위상을 보여주는 상징적인 무대라고 회사는 전했다.

던스트는 다음 시즌 컬렉션을 미리 공개하는 일반적인 방식과 달리 현재 전개 중인 2026 가을·겨울 컬렉션을 선보인다. 업계 관계자 중심의 전통적인 패션쇼를 넘어 브랜드와 대중이 함께 공감하고 즐길 수 있는 '열린 런웨이'를 선보인다는 계획이다. 일부 좌석을 일반 관람객에게도 개방하는 식이다.

아디다스 컨펌드(CONFIRMED) 앱은 서울패션위크에서 디자이너 브랜드 '김해김(KIMHĒKIM)'의 런웨이 파트너로 참여하고, '컨펌드 | 백도어 (CONFIRMED | BACKDOOR)' 팝업을 운영한다. 컨펌드 앱은 아디다스의 한정판 제품을 큐레이션해 선보이는 부티크형 플랫폼이다.

팝업에서는 새로운 시즌 제품과 스타일링을 가장 먼저 만날 수 있다. 헤리티지 전시에서는 아디다스의 아이코닉 스니커즈 '스탠 스미스(Stan Smith)'를 조명하고, 김해김의 시선으로 재탄생한 스탠 스미스의 스타일과 K-패션의 접점을 제시한다. 런웨이에서 공개된 스탠 스미스 제품은 현장 래플 이벤트를 통해 '스탠 스미스 커스텀 패키지'로 제공될 예정이다.

이날 오후에는 김해김의 브랜드 10주년 기념 및 2027 S/S 컬렉션 런웨이에서 아디다스 스탠 스미스를 활용한 감각적인 스타일링을 선보인다. 이외에도 컨펌드 앱은 15만원 이상 구매 고객을 대상으로 롯데월드몰 아디다스 브랜드 센터 방문 시 티셔츠 사은품 증정 이벤트도 진행한다.

이 외에도 디자이너 브랜드 리이(RE RHEE), 컨템포러리 여성복 브랜드 데일리미러(DAILY MIRROR), 여성 하이엔드 컨템포러리 브랜드 두칸(doucan) 등이 서울패션위크에 참여해 브랜드의 정체성 등을 알렸다.

롯데백화점의 경우 롯데타운 잠실 일대를 서울패션위크 주요 무대로 제공하며 고객들의 발길을 끌고 있다. 특히 런웨이에 오른 브랜드 상품은 QR코드와 전용 링크를 통해 롯데백화점 온라인몰과 연결돼 구매할 수 있도록 했다.

전 백화점과 아울렛, 쇼핑몰에서는 '롯데패션위크'를 테마로 한 마케팅 행사도 진행된다. 패션위크에 대한 관심과 발길이 경험과 구매로 이어지게 만드는 그림이다.


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