"정관장은, 합니다 과학적으로" 박보검 앞세워 추석 공략 나선다

[서울=뉴시스]김상윤 기자 = 추석 선물 시장을 앞두고 정관장이 첨단 연구개발(R&D) 기술을 결합한 '과학적 프리미엄'을 앞세워 건강기능식품 수요 공략에 나섰다.

26일 업계에 따르면 정관장은 최근 박보검과 함께한 신규 마스터브랜드 광고 '연구편', '안전편', '설계편' 등 3편을 공개했다.

이번 캠페인의 슬로건은 "정관장은, 합니다 과학적으로"다. 로봇과 모빌리티, 초정밀 반도체 등 첨단산업의 이미지를 정관장의 연구 시스템과 연결해 브랜드가 보유한 기술력을 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다.

광고에는 사람의 신체를 정밀하게 모델링하고 안전성을 반복 검증하는 모습 등을 통해 정관장이 활용하는 오가노이드 플랫폼 연구와 안전성 검증 시스템, 멀티오믹스 설계 등을 담았다.

오가노이드 플랫폼은 인체의 구조와 기능을 모사한 3차원 모델을 연구에 활용하는 기술이다. 멀티오믹스는 유전체와 단백체 등 다양한 생물학적 데이터를 종합적으로 분석해 효능 등을 규명하는 방식이다.

정관장은 이 같은 연구 기술을 광고 전면에 배치해 오랜 전통과 인지도를 강조하는 데서 한발 더 나아가 제품의 연구·설계 과정에 대한 이성적 신뢰를 높인다는 구상이다.

특히 추석을 앞두고 건강기능식품 선물 수요가 늘어나는 시기에 맞춰 '과학적으로 설계되고 증명된 가치'를 프리미엄 이미지와 연결한다는 전략이다. 브랜드 인지도뿐 아니라 연구와 안전성 등 제품 선택의 근거를 함께 제시해 선물 수요를 끌어들이겠다는 것이다.

박보검의 역할도 국내 모델에서 글로벌 마스터브랜드 모델로 확대한다. KGC는 박보검의 글로벌 인지도를 활용해 미국을 비롯해 중국과 대만, 홍콩, 일본 등 주요 해외 시장에서 정관장 마케팅을 강화할 계획이다.

박보검은 글로벌 온라인동영상서비스(OTT) 콘텐츠 등을 통해 해외에서도 인지도를 높였으며 현재 인스타그램 팔로워도 1385만명 이상을 보유하고 있다. 셀린느와 다이슨 등 글로벌 브랜드 앰버서더로도 활동하고 있다.

KGC 관계자는 "모델 박보검의 글로벌 파급력을 통해 정관장이 과학적으로 증명한 기술력을 세계에 전하게 됐다"며 "앞으로도 정관장만의 혁신적인 연구, 철저한 안전, 치밀한 설계를 통해 과학을 기반으로 다양한 소재와 효능에 대해 알리는 활동을 전개해 나가겠다"고 밝혔다.

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