[현장]담배회사가 꿈꾸는 담배연기 없는 미래…필립모리스가 내놓은 '비브'

[서울=뉴시스] 이혜원 기자 = "필립모리스 인터내셔널은 담배연기 없는 미래를 향해 나아가고 있습니다. 지금까지 비연소 제품 개발 및 사용화에 22조5000억원을 투자했고, 전체 R&D 예산 중 비연소 제품 투자 비중은 99.7%에 달합니다."

20일 오후 서울 강남구 아이코스스토어 가로수길점에서 열린 미디어간담회에서 김태형 한국필립모리스 소비자 경험 총괄 상무는 "일반담배는 언젠가 박물관에서 보게 될 것이다"는 야첵 올자크 필립모리스 인터내셔널 최고경영자(CEO)의 말을 인용하며 이같이 밝혔다.

필립모리스 인터내셔널은 '담배연기 없는 미래(Smoke-Free Future)' 비전 아래 2030년까지 전체 순매출의 3분의 2 이상을 비연소 제품에서 창출하고, 약 60개 시장에서 비연소 제품 매출 비중을 50%를 초과한다는 목표를 갖고 있다.

이를 위해 필립모리스 인터내셔널은 흡연을 지속하고자 하는 성인 흡연자들이 가능한 한 빠르게 과학에 기반한 비연소 제품으로 전환할 수 있도록, 일반 담배를 대체할 수 있는 다양하고 혁신적인 대안을 제시해오고 있다.

필립모리스 인터내셔널이 운영하고 있는 비연소 제품 카테코리는 ▲궐련형 전자담배 기기 '아이코스' ▲니코틴 파우치 '진(ZYN)' ▲액상형 전자담배 기기 '비브(VEEV)' 등 3가지다.

이러한 제품들은 담배를 태우지 않아 일반 담배 연기를 발생시키지 않으며, 일반 담배 대비 유해 물질 발생이 적어 성인 흡연자에게 더 나은 대안이 될 수 있다.

올해 2분기 기준 필립모리스 인터내셔널의 비연소 제품은 전 세계 109개 시장에서 판매되고 있으며, 전체 순매출에서 비연소 사업이 차지하는 비중은 42%에 이른다 .

그 중 비브는 지난 2분기 기준 유럽 폐쇄형 포드 시장에서 1위 브랜드로 자리하고 있다.

독일·루마니아·그리스 등 주요 시장에서 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 2026년 상반기 비브 출하량은 전년 동기 대비 72% 증가했다.

한국필립모리스는 지난 18일 액상형 전자담배 기기 '비브'를 한국 시장에 본격 선보였다.

국내 출시 라인업은 차세대 프리미엄 액상형 기기 '비브 인프라임(VEEV inPRIME)' 5가지 컬러와 전용 액상 포드 '비비 인프라임(VEEBI inPRIME)' 5종으로 구성된다.

'비브 인프라임'은 일회용 제품이 아닌 교체형 포드와 충전식 디바이스 구조를 적용해 일회용 제품과 관련한 사회적·환경적 영향을 함께 고려했다.

또한 사용자가 액상을 임의로 주입하거나 변형할 수 없는 폐쇄형 포드 시스템을 채택했다.

여기에 필립모리스의 최신 기술인 '어드밴스베이프 인덕션 시스템'을 적용, 액상과 가열체 간 접촉을 최소화하는 인덕션 방식으로 액상을 균일하게 가열함으로써 일관된 경험을 제공한다.

또한 '액상 부족 감지 시스템'과 흡입 시 반응과 다양한 기기 상태를 진동으로 알려주는 '리스폰시브 드로우' 기능을 탑재해 소비자의 사용 경험과 편의성을 높였다.

김기백 뉴 프로덕트 시니어 매니저는 "의약품 등급의 천연 니콘틴과 식품 등급의 향료 등 검증된 원료를 사용했다는 점이 가장 큰 차별점"이라며 "흡입 시 잔잔한 진통을 통해 새로운 감각을 더해 전반적인 사용 경험을 높이는 '리스폰시브 드로우' 등도 비브만의 특징"이라고 설명했다.

'비비 인프라임'에는 고품질의 천연 니코틴과 식품 등급의 향료가 사용되며, 포드당 약 1400회 흡입이 가능하다.

기기를 한 번 구매한 후에는 비비 인프라임 포드만 교체해 간편하게 사용할 수 있다.

신제품은 지난 18일부터 전국 아이코스 직영 매장에서 사전 판매를 시작했으며, 26일부터는 전국 주요 판매 채널로 확대할 예정이다.


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