AI 검색 요약에 블로그 죽는다?…네이버 "창작자 지원금 2배 늘었다"

[서울=뉴시스]윤정민 기자 = 네이버가 인공지능(AI) 기반 검색 결과 요약 기능 'AI 브리핑' 도입 이후에도 블로그 창작자의 수익과 지원 규모가 늘었다고 말했다.

최근 인터넷 커뮤니티에서 AI 브리핑이 블로그 원문 조회수와 블로거의 광고 수익을 줄일 수 있다는 우려가 나오자 네이버가 창작자 생태계 지원 기조를 강조한 것으로 풀이된다.

7일 네이버에 따르면 지난 6월 창작 보상 프로그램 '애드포스트' 지급액과 '브랜드 커넥트'를 통한 창작자 수익, '네이버 메이트' 활동지원금을 합산한 규모가 AI 브리핑 도입 전인 지난해 2월보다 약 2배 가까이 늘었다. 같은 기간 애드포스트 지급 규모도 약 14% 증가했다.

네이버는 이러한 창작자 지원 규모 확대가 AI 브리핑을 통해 블로그 콘텐츠가 이용자에게 발견되는 접점이 넓어지는 흐름과 함께 나타났다고 설명했다.

지난해 3월 도입된 AI 브리핑은 이용자 검색 의도에 맞는 답변을 제공하면서 답변 근거로 활용된 블로그 등 출처 콘텐츠를 함께 알린다.

AI 브리핑은 검색 결과 상단에서 답변을 바로 보여준다. 이에 일부 블로거들 사이에서 이용자가 블로그 원문을 직접 클릭하지 않을 수 있다는 우려를 제기했다.

하지만 네이버는 AI 답변에 활용된 블로그 원문을 함께 노출하면 이용자가 해당 콘텐츠를 새롭게 발견하는 통로가 될 수 있다고 보고 있다. AI 요약이 원문을 대체하는 데 그치지 않고 블로그 글로 이어지는 새 유입 경로가 될 수 있다는 뜻이다.

네이버는 블로그 창작자의 수익화 경로도 확대해 왔다. 2009년 시작한 '애드포스트'로 광고 수익 일부를 창작자와 공유하고 2024년부터는 '브랜드 커넥트'를 통해 창작자와 스마트스토어·브랜드스토어·광고대행사 등을 연결해 브랜드 협업 수익을 낼 수 있도록 지원하고 있다. 여기에 '쇼핑 커넥트'와 '공동구매' 기능을 더해 상품 홍보·판매 성과에 따른 수익 공유 기회도 넓혔다.

지난 6월 선보인 '네이버 메이트'는 AI 브리핑 인용 횟수와 주제별 전문성, 활동성 등을 종합적으로 고려해 매달 약 3000명의 창작자를 선정하고 연간 약 200억원 규모의 활동지원금을 준다.

네이버는 애드포스트, 브랜드 커넥트, 네이버 메이트 등 프로그램이 각각 광고 수익 공유, 브랜드 협업, 지속적인 전문 창작 활동을 뒷받침하며 블로그 창작자를 위한 다층적 성장 구조를 만들고 있다고 설명했다.

이일구 네이버 콘텐츠 서비스 부문장은 "AI 시대에는 창작자의 직접 경험과 전문성이 담긴 콘텐츠가 더욱 중요한 경쟁력이 되며 네이버는 창작자를 블로그 생태계를 함께 만들어가는 핵심 파트너로 보고 있다"며 "창작자의 성장이 다시 양질의 콘텐츠 생산으로 이어지는 선순환을 강화하겠다"고 밝혔다.


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