"제2의 충주맨을 찾아라"…지자체 '포스트 충주맨' 경쟁

[서울=뉴시스]우은식 기자, 엄선웅 인턴기자 = 충주시의 유튜브 채널을 전국 최고 수준의 지자체 홍보 채널로 성장시킨 '충주맨 신드롬' 이후 전국 지방자치단체들이 이와 비슷한 전략으로 홍보를 진행하고 있다.

대표적인 사례는 양주시의 '진주무관'이다. 양주시 공식 유튜브 채널에서 활동하는 진주무관은 구독자 4.16만 명을 기록하고 있고, 양주시청의 공무원이 직접 콘텐츠의 주인공으로 나서 지역을 소개하는 예능형 콘텐츠다.

특히 인기 개그 콘텐츠를 재해석한 'Sea of Love' 패러디 영상은 150만 회 이상의 조회수를 기록하며 화제를 모았다. 이후 인기 크리에이터 피식대학과도 협업해 광역버스 신설을 홍보하는 등 최신 트렌드를 적극 반영한 콘텐츠를 꾸준히 선보였다.

화성특례시는 실제 공무원 대신 자체 캐릭터를 내세우는 전략을 택했다. 화성특례시 공식 유튜브 '화성온TV'의 대표 캐릭터인 '마스맨(MarsMan)'은 지역 축제와 관광, 정책 현장을 직접 체험하는 콘셉트로 시민들과 소통하고 있다.

특히 AI 기술을 활용한 숏폼과 예능형 콘텐츠를 지속적으로 제작하며 화성온TV는 구독자 9.29만 명과 함께 충주시에 이어 전국지자체 유튜브 구독자 수 2위를 기록하고 있다.

또한 고양특례시는 '전보자'라는 시리즈 콘텐츠를 주기적으로 업로드하며 구독자 4.44만 명을 보유하고 있다. 전보자는 공무원이 하루 동안 다른 부서로 전보를 간다는 설정 아래 실제 담당 공무원들과 함께 업무를 수행하며 행정서비스가 만들어지는 과정을 소개하는 콘텐츠다.

언론홍보담당관실, 토지정보과, 재난안전과 등 다양한 부서를 직접 찾아가 업무를 체험하는 방식으로 제작되며, 최근 시즌3에서는 시청 내부를 넘어 지역 기업과 다양한 직업 현장까지 소개하는 콘텐츠로 영역을 확대했다.

이외에도 양산시 역시 홍보팀의 하진솔 주무관을 중심으로 MZ세대를 겨냥한 콘텐츠를 선보이며 구독자 3.56만 명을 기록하고 있다. 특히, '취업 시장은 두렵지 않아!'라는 메세지를 전달하기 위해 사다리에서 떨어지는 장면을 연출한 양산일자리센터 홍보 영상은 조회수 330만 회를 기록해 화제를 불러일으켰다.

이처럼 과거 지자체 홍보가 단순히 축제와 행사를 소개하는 영상 중심이었다면, 최근에는 공무원들이 직접 자신의 일상을 보여주거나 지역 내 다양한 직업들을 체험하며 시청자들에게 지역을 홍보하고 있다.

한편, 충주맨으로 활약했던 김선태는 현재 자신만의 유튜브 채널인 '김선태' 채널을 개설한 이후 놀라운 행보를 보이고 있다. 그가 처음으로 올린 영상은 무려 조회수 967만 회를 기록했을 뿐만 아니라, 첫 영상을 올린 약 4개월이 지난 현재, 구독자 수는 169만 명을 기록하고 있다.

이 구독자 수는 현재 충주시 유튜브 채널 구독자 수 83.3만 명의 2배가 넘는 수치로 오히려 퇴사 이후에 더 뛰어난 행보를 보여주고 있는 김선태이다.

충주맨 김선태가 쏘아올린 지자체 유튜브의 새로운 신드롬 콘텐츠를 시작으로 이제 전국 지자체들은 각 지역의 특색과 강점을 살린 자신들만의 콘텐츠를 만들어가고 있다. '포스트 충주맨'은 과연 누가 될 것인지 앞으로 지자체 유튜브들의 행보가 기대된다.


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