코트라 "中 로컬 브랜드 급성장…기술·디자인 차별화로 맞서야"

[서울=뉴시스] 류인선 기자 = 대중국 5대 소비재 수출액이 성장세를 보이고 있는 가운데, 브랜드 경험에 기반한 차별화를 시도해야 한다는 제안이 나왔다.

대한무역투자진흥공사(코트라)는 13일 중국 5대 소비재별 최신 시장 동향 및 진출전략 보고서를 발간했다고 13일 밝혔다.

5대 소비재는 뷰티, 식품, 패션·의류, 생활용품, 의약품 등이다.

지난해 5대 소비재 기준 대중 수출액은 65억 달러로, 중국은 미국에 이어 2대 K-소비재 수출시장이다.

올해도 5월까지 누적 수출액이 전년 동기 대비 7.4% 증가한 28억 달러를 기록하며 호조세를 이어가고 있다.

이중 화장품이 38%, 식품이 36%, 생활용품 17%, 의류 패션 6%, 의약품이 3% 비중을 차지하고 있다.

중국의 소비시장은 스마트화·간편화·기능성·맞춤형 소비수요가 새로운 성장 동력으로 부상했다.

또 Z세대를 중심으로 소비자 취향이 세분화되고 인공지능(AI) 기반 제품, 건강관리, 라이프스타일을 반영한 프리미엄 소비가 확산되면서 시장 경쟁 방식도 변하고 있다.

품목별로는 화장품 시장에서 안티 에이징과 천연·유기농 화장품이 성장세를 이어갈 것으로 예상됐다.

식품 시장은 건강차 및 간편식이 빠르게 성장하며 새로운 소비 트렌드로 자리 잡고 있다.

패션·의류는 스포츠·아웃도어와 기능성 의류가 시장 성장을 견인하고, 의약품 분야에서는 맞춤형 건강식품과 수면 건강 제품 시장이 빠르게 확대되고 있다.

생활용품 시장에서는 AI와 사물인터넷(IoT)을 접목한 스마트 가전과 프리미엄 생활용품 수요가 증가하는 것으로 분석했다.

보고서는 중국 로컬 브랜드의 급성장을 주목해야 할 가장 큰 변화로 꼽았다.

중국 기업들은 기술력과 디자인, 브랜드 경쟁력을 빠르게 높이며 프리미엄 시장까지 영향력을 확대 중이다.

이에 한국 기업은 품질·가격 위주 경쟁보다 독보적인 원료와 기술, 디자인, 브랜드 경험에 기반한 차별화 전략을 구사해야 한다는 것이 보고서의 제안이다.

또한 AI와 빅데이터를 활용한 현지 맞춤형 제품 개발과 SNS·숏폼 콘텐츠를 활용한 디지털마케팅 강화도 필요하다고 강조했다.

이번 연구는 중국 로컬 브랜드의 기술·품질 경쟁력이 빠르게 향상됨에 따라 우리 기업의 중국시장 진출 전략과 유망 소비재 트렌드 분석 필요하다는 판단에 따라 추진됐다.

황재원 코트라 중국지역본부장은 "가격, 품질 경쟁에 더해 디자인, 브랜드 마케팅 차별화가 반드시 필요하고 이러한 차별화 포인트가 중국 바이어, 소비자에게 최대한 인식될 수 있도록 K-소비재 마케팅을 계속 확충하겠다"고 말했다.


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