"새 옷 입고 고객 만난다" 식품업계, 로고·패키지 새단장

[서울=뉴시스]이주혜 기자 = 식품 업계가 재단장에 나섰다. 브랜드 로고부터 제품 패키지, 모바일 애플리케이션(앱)까지 새롭게 탈바꿈하고 있다. 소비자들에게 친숙함을 더하고 주문을 쉽게 할 수 있도록 편의성을 강화하기 위해서다.

10일 업계에 따르면 최근 식품 기업들은 재활용 편의성을 높이는 신규 제품 패키지를 도입했다.

대상웰라이프의 뉴케어는 뉴케어 미니 16입 제품에 종이 손잡이를 적용한 신규 패키지를 적용했다.

기존 플라스틱 손잡이를 종이 손잡이로 대체하고 일체형으로 구현해 재활용을 위한 분리배출 편의성을 높였다.

대상웰라이프 관계자는 "패키지는 소비자가 제품을 가장 먼저 접하는 요소인 만큼 편의성과 환경을 함께 고려했다"고 설명했다.

웅진식품의 이온음료 브랜드 '이온더핏'은 무라벨 제품 '이온더핏 제로 에코'를 내놓았다. 별도의 라벨이 없어 재활용이 쉽도록 편의성을 높인 제품이다.

더본코리아의 빽다방은 새 얼굴로 나타났다. 한글 중심 로고에서 영문 브랜드명을 강조한 신규 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개했다.

해외 소비자들이 브랜드를 보다 쉽게 인지하고 다양한 국가에서 일관된 이미지를 전달하기 위해서다.

새 BI는 영문 로고 'Paik’s DABANG'을 전면에 적용했으며 커피 원두를 형상화한 'P' 디자인으로 커피 전문 브랜드임을 표현했다.

더본코리아 관계자는 "이번 BI 개편은 빽다방이 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 더 많은 고객과 만나기 위한 브랜드 정비의 일환"이라고 설명했다.

고객이 보다 편리하게 주문 및 결제할 수 있도록 편의성을 높이는 모바일 앱 및 홈페이지 개편도 이어지고 있다.

치킨 프랜차이즈 노랑통닭은 지난 1일 멤버십 앱 리뉴얼을 단행했다.

기존에는 멤버십 서비스를 이용하기 위해 전용 앱을 설치해야 했으나 이번 개편으로 앱을 설치하지 않아도 웹에서 주문과 멤버십 서비스를 이용할 수 있게 됐다.

이에 모바일과 PC 등 다양한 환경에서 서비스를 이용하고 이벤트에도 참여할 수 있다. 또 주요 간편결제 서비스도 도입했다.

호텔 업계도 개편에 나섰다. 호텔신라는 공식 홈페이지와 모바일 앱을 전면 개편해 예약, 결제, 여행 정보 탐색 등 전 과정을 하나로 연결했다.

빠른 예약이 가능한 '통합 예약바', 원하는 일정의 객실 요금을 한눈에 비교할 수 있는 '가격 캘린더', 체크인 대기 시간을 줄이는 '사전 결제' 기능 등을 도입했다.

업계 관계자는 "고객의 접근성, 편의성을 높이기 위한 변화"라며 "고객 만족과 이용 편의성을 위한 변화를 지속적으로 선보일 것"이라고 말했다.


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