뷔, 진로와 함께 세계로…리센느는 편의점·교복 모델[유통가 새 얼굴]

[서울=뉴시스]오제일 기자 = 하이트진로가 '방탄소년단'(BTS) 멤버 뷔를 앞세워 글로벌 시장 공략에 나선다. 대세 걸그룹 '리센느'는 편의점과 교복 모델로 활동하는 등 유통가에서도 주목받고 있다.

하이트진로는 소주 수출 통합 브랜드 '진로(JINRO)'를 대표할 글로벌 앰배서더로 방탄소년단(BTS) 멤버 뷔를 선정했다.

하이트진로는 진로의 경쟁력을 강화하고, 세계 각국 소비자에게 친숙하게 다가가기 위한 '진로의 대중화' 전략으로 뷔를 글로벌 앰배서더로 발탁했다고 설명했다.

하이트진로는 글로벌 앰배서더 뷔와 함께 국내외 진로 브랜드의 다양한 마케팅 활동을 전개할 예정이다. 국내 소비자는 물론 글로벌 소비자들과의 접점을 확대하고, 세계 각국에서 진로의 브랜드 인지도와 선호도를 강화할 계획이다.

하이트진로 관계자는 "뷔는 진로가 추구하는 브랜드 가치와 감성을 가장 잘 보여줄 수 있는 인물"이라며 "앞으로 뷔와 함께 다양한 활동을 전개하며 국내는 물론 글로벌 소비자들과 더욱 가깝게 소통하고, 진로의 대중화를 지속적으로 확대해 나가겠다"고 밝혔다.

CU가 110만명이 넘는 구독자를 보유한 유튜브 채널과 음원 차트 역주행으로 주목받고 있는 걸그룹 '리센느(RESCENE)'를 새로운 브랜드 모델로 선정했다, 편의점 업계 처음으로 K-POP 아이돌 그룹을 브랜드 모델로 선정한 사례다.

리센느는 2024년 데뷔한 걸그룹으로, 멤버 원이의 유튜브 채널이 구독자 110만명을 돌파하는 등 인기를 끌고 있다. 최근에는 거제시와 수원시, 경주시 홍보대사로도 활동하고 있다.

CU는 리센느의 화제성과 성장성, 팬들과 활발하게 소통하는 친근한 이미지 등을 높이 평가해 이번 전속 모델 계약을 추진했다. 특히 K-POP 팬덤 소비가 음반과 굿즈를 넘어 식품과 라이프스타일 영역으로 확대되는 트렌드에 맞춰 리센느와 함께 새로운 고객 경험을 제공하고 브랜드 경쟁력을 높인다는 전략이다.

이번 계약은 브랜드 모델 활동과 협업 상품 개발, 콘텐츠 제작을 아우르는 전방위 프로젝트로 추진된다.

CU는 계약 기간 동안 리센느 멤버들의 취향과 아이디어를 반영한 협업 상품을 다양한 카테고리에서 순차적으로 선보일 계획이다. 신규 앨범 활동과 연계한 시즌 상품, 리센느의 밈(Meme)을 활용한 컬래버 상품 등 다양한 프로젝트도 추진할 예정이다.

형지엘리트의 교복 브랜드 엘리트학생복도 지난해에 이어 리센느와 전속 모델로서 인연을 이어간다. 루키 보이그룹 '나우즈(NOWZ)'도 신규 모델로 발탁했다.

형지엘리트는 리센느와 나우즈가 가진 밝고 유쾌한 에너지와 스포티한 감성이 엘리트학생복이 추구하는 'THE 편한 교복'이라는 브랜드 지향점과 부합한다고 판단해 모델로 선정하게 됐다고 밝혔다.

신규 모델로 발탁된 나우즈는 스포티한 감성과 자신감 넘치는 당당한 팀 컬러가 돋보이는 그룹이다. 올해 중국 왕이윈뮤직 협업 음원 발매, 일본 첫 EP 발매 및 팬 콘서트 개최, '한터뮤직어워즈' 2년 연속 블루밍 스타상 및 'ASEA 2026' 핫트렌드상 수상 등 국내외를 넘나들며 글로벌 활약을 펼치고 있다.

두 그룹 모두 국내뿐만 아니라 중국과 일본 등 해외에서도 활발한 활동을 이어가고 있는 만큼, 최근 글로벌 시장 진출에 속도를 내고 있는 엘리트학생복의 해외 행보와도 맞물려 시너지를 낼 것으로 기대했다.

메디컬 뷰티 플랫폼 바비톡은 배우 강하늘을 신규 모델로 발탁했다.

캠페인 슬로건 '톡한 자만 살아남는다'는 여러 채널을 오가며 시술 정보를 일일이 찾고 비교하기보다 바비톡을 통해 필요한 정보를 효율적으로 탐색하는 사람을 '톡한 자'로 위트있게 표현했다. 바비톡을 시술 정보 탐색의 스마트한 시작점으로 각인하겠다는 메시지다.

바비톡은 강하늘 특유의 건강하고 신뢰감 있는 이미지를 통해 브랜드 신뢰도를 한층 높이는 한편, 시술 정보 탐색이 특정 성별이나 연령에 국한되지 않은 보편적인 자기관리의 영역으로 확장되고 있다는 시장 변화를 담아냈다.

강하늘이 출연하는 바비톡의 메인 광고 영상과 숏폼 콘텐츠는 다양한 채널을 통해 순차적으로 공개된다. 강남, 홍대, 신사, 이태원, 광화문 등 서울 주요 상권 전광판에서도 광고를 만나볼 수 있다. 지하철, 버스 외부 광고 등 서울 전역에 걸친 대규모 옥외광고도 함께 진행해 소비자와의 접점을 확대할 예정이다.


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