국가대표 맥주 카스, 월드컵 열기 더한다…뷰잉펍에 AI 이벤트까지

[서울=뉴시스]김상윤 기자 = "오천만의 진짜가 되는 시간! 대한민국 화이팅!"

2026 피파(FIFA) 북중미 월드컵 개막과 함께 대한민국 축구국가대표팀의 경기가 본격화되면서 카스가 소비자들이 함께 월드컵을 즐길 수 있는 다양한 프로그램을 전개하고 있다.

22일 업계에 따르면 오비맥주 카스는 월드컵 공식 스폰서이자 대한민국 축구국가대표팀 공식파트너로서 경기 관람 공간과 소비자 참여형 이벤트를 마련하며 월드컵 마케팅을 이어가고 있다.

성적과 관계없이 낯선 이들과도 응원을 나누고 같은 장면에 웃고 아쉬워하는 경험을 제공하며 소비자 접점을 확대하는 모습이다.

우선 카스는 소비자들이 자주 찾는 인기 외식 업장을 '카스 뷰잉펍'으로 운영하며 단체 관람 이벤트를 진행했다. 달맞이광장바베큐 을지로 본점과 성수점, 이태원 실비디스코·샘라이언즈, 수원 삼광 등 각 지역을 대표하는 업장들과 협업해 대한민국 경기 일정에 맞춘 프로그램을 선보였다.

오전 시간대부터 월드컵을 함께 즐기기 위해 모인 소비자들은 시원한 카스 맥주와 함께 대형 전광판을 바라보며 대표팀을 응원했다. 이들은 결정적인 슈팅과 수비 장면마다 한 목소리로 반응하며 같은 순간을 공유했다.

지난 12일에는 축구 크리에이터 '김진짜'와 '맹피셜'이 각각 달맞이광장바베큐 을지로 본점과 이태원 실비디스코 현장을 방문해 소비자들과 함께 경기를 관람하기도 했다.

뷰잉펍 현장에서는 참여형 프로모션 '와이드 컵' 프로그램도 진행됐다.

와이드 컵은 대한민국 축구국가대표팀 단체 관람 현장에서 터져 나오는 환호의 순간을 포착해 가장 크게 입을 벌려 기쁨을 표현한 관객을 선정하는 이벤트다. 소비자 참여와 디지털 기술을 결합해 현장 몰입감을 높인 것이 특징이다.

관객이 환호하는 순간을 AI 기반 기술로 분석해 입 크기를 측정하고 측정된 입 크기 1㎜당 무알코올 음료 '카스 제로' 1캔을 매칭해 증정한다. 일부 참가자는 월드컵 시즌 카스 캠페인의 옥외광고 모델로도 활용될 예정이다.

와이드 컵 프로모션은 온라인에서도 운영된다. 캠페인 기간 동안 소비자가 전국 어디서든 참여 모습을 촬영한 뒤 인스타그램에 지정 해시태그와 함께 업로드하면 카스 제로를 증정하는 방식이다.

카스는 이번 월드컵에 새롭게 도입된 '하이드레이션 브레이크'를 활용한 소비자 참여 프로그램도 선보였다. 바로 '카스 제로 리필 타임'이다. 

'카스 제로 리필 타임'은 선수들이 경기 중 잠시 휴식을 취하는 시간에 맞춰 시청자들도 카스 제로 체험 제품을 신청할 수 있도록 한 이벤트다.

광고에는 카스 제로 모델인 배우 백현진이 등장한다. 화면에 노출된 QR코드를 통해 시청자들은 이벤트 페이지에 접속할 수 있다. 12일 대한민국과 체코의 조별리그 경기 중 진행된 첫 이벤트에는 약 7000명이 참여하기도 했다.

강남역 일대에서는 체험형 팝업스토어 '카스 FIFA 월드컵 2026 팬 베이스캠프'도 운영 중이다.

카스는 오는 25일까지 유동인구가 많은 강남역 인근에서 소비자들이 일상 속에서 자연스럽게 월드컵 분위기를 경험할 수 있도록 팝업 공간을 마련했다.

지난 12일 첫 경기 날과 19일 멕시코전 당일에는 팝업 현장에서 뷰잉 파티가 열렸다. 현장을 찾은 방문객들은 대형 스크린 앞에서 임형철 해설위원의 매치 토크쇼를 즐기고 대표팀 선발 라인업 공개 이후 함께 경기를 관람하며 응원의 순간을 공유했다.

팝업 현장에는 월드컵 콘셉트의 포토존과 축구 게임, 미션형 체험 프로그램 등도 마련됐다.

한정판 '원팀 에디션' 존에서는 대한민국 축구국가대표팀 경기일에만 선수 사인을 '원팀 에디션' 캔에 각인해주는 특별 프로그램도 운영된다. 카스는 25일 남아프리카공화국전에도 강남 팬 베이스캠프에서 뷰잉파티를 이어갈 계획이다.

서혜연 오비맥주 마케팅 부사장은 "소비자들이 일상과 가까운 공간에서 월드컵을 자연스럽게 즐길 수 있도록 다양한 접점을 확대하는 데 집중했다"며 "카스는 '오천만의 진짜가 되는 시간'이라는 메시지 아래 소비자들이 같은 순간을 함께 경험하고 즐길 수 있는 프로그램들을 이어갈 계획"이라고 말했다.        

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