"취발러 모여라" 아이파크몰, 발레코어 열풍에 전문 브랜드 한자리

[서울=뉴시스]동효정 기자 = HDC그룹 계열 복합쇼핑몰 아이파크몰은 오는 11일까지 용산점 리빙파크 3층 도파민 스테이션 내 '더 팝업(The POP-UP)'에서 발레웨어 전문 팝업스토어 '발레 아틀리에(Ballet Atelier)'를 운영한다고 2일 밝혔다.

최근 2030 여성을 중심으로 취미 발레와 발레코어 패션이 하나의 라이프스타일 트렌드로 자리 잡으면서 관련 시장도 성장하고 있다.

아이파크몰은 앞서 진행한 발레웨어 브랜드 '다프네 로럴' 팝업이 높은 집객 효과와 매출 성과를 기록하면서 오프라인 발레 카테고리에 대한 수요를 확인했다. 이에 온라인 중심으로 운영되던 발레웨어 브랜드를 한자리에 모아 고객들이 직접 제품을 체험할 수 있는 공간을 마련했다.

발레웨어는 소재와 착용감, 실루엣이 중요한 만큼 직접 입어보고 비교하려는 수요가 높은 품목으로 꼽힌다. 이번 팝업은 이러한 소비자 니즈를 반영해 오프라인 체험형 쇼핑 공간으로 기획했다.

행사에는 발레시모, 데비웨어, 다프네 로럴, 데가제, 큐피도, 일레르 등 총 6개 전문 브랜드가 참여한다. 아이파크몰 측은 유통업계 발레 관련 팝업 가운데 가장 많은 브랜드가 참여하는 규모라고 설명했다.

특히 발레시모, 데비웨어, 큐피도, 일레르 등 4개 브랜드는 유통사 팝업스토어에 처음 참여해 소비자 접점을 넓힌다.

행사 기간 다양한 할인 혜택도 마련했다. 큐피도는 최대 60%, 발레시모와 데비웨어는 각각 최대 40%, 20% 할인 혜택을 제공한다. 다프네 로럴은 신상품 15% 할인과 랜덤박스를 선보이며, 일레르는 신규 컬러를 최초 공개한다. 데가제는 팝업 선공개 상품을 판매할 예정이다.

아울러 팝업 내 단일 브랜드에서 10만원 이상 구매한 고객에게는 다음 결제 시 사용할 수 있는 7000원 할인 쿠폰을 증정한다.

아이파크몰은 최근 도파민 스테이션을 중심으로 K-팝과 캐릭터, 게임, 애니메이션 등 팬덤 기반 콘텐츠를 확대해왔다. 이번에는 발레라는 취미 영역까지 콘텐츠 범위를 넓히며 취향 기반 큐레이션 전략을 강화한다는 계획이다.

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