"진짜 친환경 맞아?"…SK AX, '가짜 광고' 잡는 AI 내놨다

[서울=뉴시스]박은비 기자 = SK AX가 친환경 허위·과장광고를 잡아내는 인공지능(AI) 서비스를 선보인다. 기업들은 이를 통해 가짜 친환경 홍보로 인한 평판 악화와 법적 리스크를 동시에 해결할 수 있을 것으로 보인다.

SK AX는 그린 워싱 등 법적 문제가 될 수 있는 콘텐츠를 사전에 판별하고 대응방안을 제공하는 AI 서비스 '엑스젠틱와이어 컴플라이언스(AXgenticWire Compliance)'를 출시했다고 20일 밝혔다.

그린워싱은 친환경 이미지를 내세운 허위·과장광고나 선전, 홍보 등을 통해 부당한 이윤을 취하는 행위를 말한다. 환경산업기술원에 따르면 2024년 기준 국내 그린워싱 적발 건수는 총 2528건에 달한다. 2020년 110건과 비교하면 4년 만에 약 23배나 급증했다.

최근 ESG(환경·사회·지배구조) 경영이 강조되면서 관련 규제도 엄격해졌다. 기업 입장에서 그린워싱 적발은 브랜드 평판 훼손은 물론 막대한 재무적 손실로 이어진다. SK AX는 이러한 잠재적 위험을 AI 기술로 전면 차단하겠다는 구상이다.

이 서비스의 가장 큰 장점은 정확도와 속도다. AI가 3400건 이상의 판례와 심의 결정 사례를 미리 학습했다. 이용 방법도 간단하다. 서비스 입력창에 제품 소개서, 공시 보고서, 홈페이지 주소 등을 입력하면 단 몇 초 만에 위반 여부와 가이드라인을 받아볼 수 있다.

법적 위험도 단계에 따라 문제가 되는 문구를 어떻게 수정해야 하는지 대체 문구까지 제안한다. 아울러 소송이나 조사에 대비해 기업이 확보해야 할 필수 증빙 자료도 짚어준다.

SK AX는 이 서비스를 자사의 종합 ESG 관리 플랫폼인 '클릭 ESG'를 통해 제공할 계획이다. 클릭 ESG는 이미 국내 기업 3400여 곳이 이용하고 있는 포털이다. 산업별 핵심지표 분석과 동종 업계 비교 등의 기능을 갖췄다.

김경성 SK AX 제조서비스2본부장은 "무심코 지나쳤을 법한 문구 하나에 행정적, 금전적 제재는 물론 ESG 평가 점수 하락으로 인한 기업가치 저하까지 발생할 수 있다"며 "글로벌 법령·규제 및 사례까지 확보해 국내 수출 기업들도 그린 워싱으로 어려움을 겪지 않도록 서비스를 지속 고도화해 나갈 것"이라고 말했다.


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